McDonald’s encerra parceria com COI

16 de junho de 2017 - 14h00

O Mc Donald’s anunciou o fim de sua parceria com o Comitê Olímpico Internacional. A marca patrocinava o Comitê Olímpico dos Estados Unidos desde 1976 e era uma das maiores parceiras do COI desde 1996. Em 2012, o Mc Donald’s havia renovado seu patrocínio até 2020. Os detalhes financeiros da rescisão não foram divulgados, mas ambas as partes “concordaram mutuamente” em romper o acordo, de acordo com o Advertising Age. As mudanças nas estratégias de marketing e de negócio da marca parecem ter influenciado na decisão. 

Foto: Divulgação

“No cenário de evolução rápida dos negócios, entendemos que o Mc Donald’s esteja focando em diferentes prioridades de negócios. Por estas razões, concordamos mutamente em romper o acordo. Gostaria de agradecer a nossos colegas do McDonald’s, em nome do COI, pelo comprometimento que a companhia demonstrou ao movimento Olímpico durante tantas décadas”, disse Timo Lumme, diretor de televisão e serviços de marketing do COI, em comunicado.

A marca era responsável pela alimentação de atletas, mídia e convidados dos Jogos Olímpicos desde 1996, tendo realizado uma série de ativações nos eventos. Para a Olimpíada do Brasil, a marca enviou 100 crianças de diversos países para participar da cerimônia de abertura. “Como parte do nosso plano de crescimento global, estamos considerando todos os aspectos do negócio e tomamos essa decisão em cooperação com o COI e focando em diferentes prioridades”, disse a chefe global de marketing do Mc Donald’s, Silvia Lagnado, em comunicado. A marca continua como patrocinadora dos Jogos de Inverno de 2018, que acontecerão no condado de PyeongChang, na Coreia do Sul, e poderá fazer ações de marketing apenas da região. 

O COI ainda não nomeou um patrocinador substituto da área alimentícia e disse ter planos para encontrar uma nova parceria. Ainda este ano, a Budweiser  deixou o Comitê após 32 anos, e marcas como Citi, Hilton e AT&T também deram fim à seus acordos. O COI ainda tem contratos a longo prazo com Bridgestone, Panasonic, e Toyota, que seguem com a parceria até 2024, Alibaba até 2028, e Omega até 2032.