Falas WW #53: Os caminhos da criatividade

O avanço da tecnologia e a aceleração digital têm transformado profundamente o mercado da comunicação e, junto com elas, a forma como a criatividade é entendida e aplicada. No novo episódio da quarta temporada do videocast Falas Women to Watch, o debate se volta para um tema urgente: como manter a sensibilidade humana, a ética e a coragem criativa em um cenário cada vez mais dominado por dados e inteligência artificial.

Conduzida por Regina Augusto, a conversa traz Renata Hilario, líder de desenvolvimento criativo na Globo e cocriadora e coordenadora editorial do podcast Mano a Mano, e Sophie Schonburg, VP de Criação na BETC Havas, para uma reflexão sobre os dilemas contemporâneos da indústria.

“Criatividade demanda coragem”, afirma Sophie, que defende uma postura mais crítica e responsável de todos os agentes envolvidos no ecossistema criativo. “Temos que responsabilizar as agências, os clientes e o próprio festival”, diz ela, ao comentar a distância entre o discurso inspirador de premiações como Cannes Lions e a realidade cotidiana das equipes de criação.

Já Renata Hilario reforça a necessidade de abandonar idealizações quando o assunto é publicidade, sem perder de vista a potência de transformação cultural da indústria: “Não quero trazer uma visão romantizada e hipócrita. A gente precisa reconhecer as contradições e partir para a ação”, diz.

Entre provocações e caminhos possíveis, o episódio aborda os impactos da inteligência artificial sobre o trabalho criativo, a importância da empatia no design de soluções e a urgência de traçar novos parâmetros éticos. “Existe o limite da ética”, reforça Renata.