Opinião

Artigos

2023

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  Dos tempos de gerar ansiedade

  Nenhum livro de ficção científica foi capaz de imaginar as redes sociais, que se multiplicaram, trazendo um mar de possibilidades e de problemas pouco discutidos

  Geladeira que gela, fogão que esquenta

  Vamos criando termos, adjetivos, denominações, para dizer que aquilo que se faz não é publicidade e o resultado é uma dificuldade de achar um diferencial do produto em si

  

  Pouco Ted Lasso para muito Succession

  Adoro as duas séries por motivos muito distintos; uma é sobre a aniquilação da confiança na humanidade e a outra é o fiapo de esperança que nos resgata desse poço profundo

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  Das consistências da gelatina

  Assim como tem gente que erra a mão no preparo dessa sobremesa, também tem quem leve inconsistência às marcas ao tentar marcar presença em toda as efemeridades possíveis

  

  Na hora do vazio é sem risadinha, certo?

  O universo da música é pródigo em referências que ajudam a combater o vazio que antecede o processo criativo da escrita

  

  Te cuida

  Voltei para a mensagem no celular. O "te cuida" ganhou outros sentidos depois da leitura

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  Pelé é uma palavra que relampeja

  Pelé leva sobre os demais jogadores uma vantagem considerável: a de se sentir rei, da cabeça aos pés

  

  Não se assuste, pessoa

  Escreveria sobre o cheiro dos livros e a praticidade (que demorei a aceitar) na hora de colocar opções de leitura na mochila. Tirei o texto da marinada de quatro dias na geladeira, desenhei o primeiro parágrafo, até que tudo parou de súbito. O tempo cessou quando Gal Costa faleceu

  

  Salve, Jorge!

  Penso que quando Jorge canta sobre torcer pela paz, pela alegria, pelo amor e pelas coisas úteis que se pode comprar com 10 cruzeiros, ele, tal e qual um ser elevado, torce para além dele, torce por todo um Brasil

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  Quando a estrada não dobra de tamanho

  Se tem algo que a gente deveria ter aprendido com a pandemia é que a gente controla bem pouca coisa

  

  Vamos estar nos provocando

  “Tal e qual uma moda, algumas expressões surgem com certo brilho, viram febre, começam a cair em desuso, entram em questionamento, somem e aparecem anos depois em uma releitura modernizada”

  

  Sol e sós

  Há algo de mágico no universo do surfe, uma corrente silenciosa a nos puxar para o fundo do oceano da imaginação. Entre o imaginário e a vida de um surfista de competição há, porém, um redemoinho brutal. Boa parte dos surfistas profissionais vive entre o sol (com uma rotina que nos parece idílica) e o sentimento de estarem sós

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  A falta de um retrato completo

  Um fato observado sob um ponto de vista, te dá uma impressão. Observado sob um outro ponto de vista, te dá uma impressão completamente diferente

  

  O ano começou. Respira.

  Polarização este ano será pior que 2018, mas ainda haverá espaços para conversas saudáveis

  

  O ano acabou

  Pega uma cerveja, escuta o barulhinho, enche o copo devagar como uma sexta que nunca chega, como os minutos na sala de espera

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  Das maravilhas infinitas da escrita

  O formato de thread mostra que a escrita sempre dá um jeito de contar histórias

  

  Pequena ode aos quietos

  Se vivemos em um mundo onde todos falam ao mesmo tempo, é preciso saber apreciar quem se faz ouvir sem estardalhaço

  

  O que está acontecendo?

  Contrariando a cúpula da aclamada Motown, Marvin Gaye ensinou que a arte joga com o imprevisível

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  Uma CoronaVac e um pastel

  Deixar de se vacinar porque no seu dia não tinha a marca desejada é cruel com todos os que não tiveram sequer essa chance. Precisamos parar de exaltar a ignorância convicta como um ato libertário

  

  Isto ou aquilo

  No mercado de comunicação, discursos têm uma certa inclinação em decretar a morte de um jeito de fazer em prol do outro

  

  Rir é uma forma de resistência

  Umberto Eco dizia que nas manifestações culturais o que amedronta é o pensamento crítico, a divergência com os valores tradicionais

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  Uma Austin aonde o SXSW não chega

  O bairro de Austin, em Nova Iguaçu, é parte de uma região tradicionalmente negligenciada por políticas públicas e com uma nuvem de palavras bem diferentes da sua consagrada homônima

  

  Em duas semanas, a gente volta

  Completou um ano que estamos assim. Todos parecem exaustos. Tem alguma ideia para o jantar? Alguma maneira do tempo acelerar?

  

  Entre o banal e o inesperado

  Em 2020, comecei escrevendo sobre um 2019 que me havia sido terrível e o quanto eu desejava a calma revolucionária sugerida pelo poeta Emicida

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  O silêncio enquanto diapasão

  Vivemos em um mundo com muitas falas, diversos barulhos, infinitos espelhos e poucos ouvintes. Com tanto som ao redor, às vezes, nos esquecemos do nosso canto, de como soamos

  

  Síndrome do novo prefeito

  Uma marca não pode ser uma rota cheia de remendas. Porque o custo de remendar é sempre mais alto do que o de construir juntos

  

  Ensinamentos de um cão velho

  Fosse um humano, o Pulga estaria a cantar na janela com voz esganiçada ou a abraçar cada um em casa, sabendo que é melhor pecar pelo excesso do que pela ausência de carinho

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  A palavra me encanta

  Veja: a expressão ‘textão’ guarda uma não leitura em si mesmo. Na busca por uma linguagem global, as palavras foram dando lugar às imagens. Fomos diminuindo o apreço pela escrita. E já quase deixamos de escrever

  

  Sobre um lugar esperado

  Para haver um consenso do que é o novo normal, não seria preciso haver, anteriormente, um consenso do que é normal? Aliás, o que é o normal?

  

  O melhor momento para voar em direção ao outro mundo

  É hora de exalar confiança, de se preparar para o futuro. A pandemia está formando um novo mercado, sim. Mas não sairemos todos lindos do outro lado. Será duríssimo

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  O tempo das coisas

  Fiz da quarentena um espaço sobre o tempo das coisas. O tempo que a roupa leva para secar, o tempo de fazer a cama, o tempo de um solo de gaita do Little Walter, o tempo de molhar as plantas, o tempo de ler um livro, o tempo ao lado das pessoas que mais amo no mundo

  

  A calma é revolucionária

  2019 pareceu, desde o início, estar calcado em uma charge do Benett, em que um enorme cometa chamado decepção ruma para dizimar pequenas expectativas

  

  Escrevo porque não sei desenhar

  Estou em um lugar que eu já visitava em pensamentos esporádicos. Nesse lugar, eu não escrevo mais esta coluna, dou um tempo. Resolvi ficar por lá. Saio deste espaço pela intuição de que era o momento e pelo receio de me repetir

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  Sal faz bem

  Sobre a conexão com o mar, a fluidez e uma sensação de fazer parte daquele ambiente, como se o contato da água salgada com a pele fosse tão vital quanto respirar

  

  Desprazer, meu nome é Norman

  Viver a vida com criatividade nos traz a noção de que ela vale a pena, mesmo quando os fatos indicam o contrário

  

  Uma questão e um rojão

  Posso querer um mercado mais justo? Posso querer um trabalho que independa do desrespeito  para atingir os seus objetivos? Posso querer crer em ética sem me sentir um trouxa por isso?

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  Coluna do meio. Deu zebra

  Quando um líder não é claro nas suas escolhas, a equipe tende a correr atrás de todas as opções

  

  Vamos falar sobre o não falado

  Projeto voluntário de um grupo de amigas, o site “Vamos falar sobre o luto?” é um exercício de empatia, do qual não saímos os mesmos

  

  O ego, ele e eu

  O discurso centrado no “eu” construiu camadas de máscaras, mas ele ainda está ali

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  A conversa que não houve

  Na lista das conversas que programei, o não esperado chegou antes, roubando-me o chão, a chance de conhecer um dos subversivos da propaganda: Neil Ferreira

  

  Que seja com fogo e afeto

  Felipe Bronze procura por gente jovem, talentosa, com vontade de fazer, de desafiar e que não diga amém: “Não sou imperativo, sou democrático e orgânico"

  

  Plim-plim. Mudamos a programação

  Histórias saídas da memória prodigiosa de Guto Graça Mello e o empobrecimento no uso de acordes incomuns ao longo das décadas provam que o risco está em desuso

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  Ao Dave, com carinho

  Minha reverência ao estilo de frases curtas, a concisão com que finaliza cada texto, a capacidade de síntese e a sua pontada mordaz

  

  A insegurança veste estupidez

  O modelo de gestão que tem como premissa básica o temor, independente do regente ser brilhante ou não, costuma gerar genéricos, gente que se impõe na marra, na ausência de punição

  

  Minhas férias: Uma redação, algumas anotações

  Férias dignificam o homem, redimensionam o que realmente importa, colocam alguns problemas na distância certa e abrem espaço para não cumprir papel algum

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  Os profetas estão no jardim

  Pokémon passou pela euforia em 1996 com o lançamento do primeiro jogo, estabeleceu vínculos emocionais, ultrapassou o tempo e renasceu

  

  Quando o dogue alemão virou cavalo

  Estamos nos desafiando de menos ou acomodando rápido demais em esquemas já conhecidos. E, afinal, um pouco de desequilíbrio faz bem

  

  Não observe só o consumidor, olhe para as pessoas

  Venho de uma geração cuja angústia profissional nascia da falta de cenário. Agora, a apreensão parece advir das infinitas possibilidades

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  Complexo não é difícil, simples não é simplório

  Não tenho receio da palavra complexidade em si, mas de como ela pode ser interpretada fora de contexto. A confusão entre complexidade e falar difícil tem sido uma tônica no nosso mercado. Há uma distância entre ouvir, assimilar e pôr em prática

  

  Bote a mão no vinil

  Criatividade é hackear o sistema. Se é proibido, questione. Se parece uma tábua com mandamentos, rasure. O ponto de virada acontece quando tabus são ignorados

  

  Dados e ideias podem coexistir sem que um mate o outro

  A disrupção demanda um tempo de entendimento e a curva pode ser oposta à de ROI, o que não significa que não possa se tornar ascendente em algum momento

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  Com prazer vale dois

  Há como morrer aos poucos. Uma receita infalível é trabalhar sem prazer, fazendo de todos dias uma eterna segunda-feira

  

  Retidão não aceita desaforo

  Sobre não seguir a corrente, não usar uma ética descartável e não pegar todo e qualquer trabalho visando apenas faturar

  

  Uma carta para o Mauro, um telegrama para o Eduardo

  Na minha área é comum pegar carona na ficha técnica e construir um personagem premiado. É aquele ditado: o sucesso tem vários pais, o fracasso é orfão

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  Do que eu ainda falo quando falo de natação

  Escolho de largada apagar todos os números da cabeça, sejam eles os do 100m livres ou os dos prêmios. Ao zerar o meu relógio, descubro uma sensação inspiradora de voltar a comemorar as conquistas, por menores que sejam

  

  O mundo é menor do que o Largo do Machado

  O vencedor e o perdedor, duas histórias de Cannes, antes isoladas, resolveram se encontrar no improvável bar de um hotel no Equador

  

  Briefing não é livro de colorir

  Ler o cliente ainda é a melhor ferramenta de criatividade para uma agência

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  Dados sem uma visão humana são apenas dados

  Quando você joga muita luz sobre um único ponto, cria uma enorme área de sombra. E, às vezes, a solução está na sombra

  

  Sobre aquela série, Sad Men

  O que uma sessão de fisioterapia pode ensinar a um mercado que vive de criatividade