Agências e anunciantes líderes na mídia digital

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Alexandre Zaghi Lemos
9 de fevereiro de 2012 - 10h00

Entre as 20 agências que mais compraram mídia na internet brasileira em 2011 a que mais cresceu neste quesito foi a Giovanni+DraftFCB: nada menos que 519,4% na comparação com o ano anterior, de acordo com dados do Ibope Monitor. O crescimento da agência deve-se sobretudo a maior presença online do seu cliente HP, que lidera entre os anunciantes.

A Giovanni+DraftFCB é a quinta deste ranking específico, liderado pela AgênciaClick. A segunda colocada é a AlmapBBDO, que avançou 412,1%. Na sequência aparecem WMcCann em terceiro e Lov, em quarto. Os dez anunciantes que mais compraram mídia na internet no ano passado foram HP, Net, Sky, Bradesco, Unilever, Fiat, Gol Linhas Aéreas, Volkswagen, Natura e Vivo.

O Ibope Monitor não leva em conta os descontos normalmente negociados entre as partes, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos – o que causa uma grande distorção nos números absolutos de investimentos de anunciantes e agências, muito acima da realidade. Além disso, o instituto tem por critério valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não.

Veja, a seguir, os rankings de compra de mídia digital de agências e de anunciantes (valores em R$ mil):

	Agências	2011 (R$ 000)	Variação 10/11
1ª	AgênciaClick	610.844	179,40%
2ª	AlmapBBDO	499.748	412,10%
3ª	WMcCann	447.283	86,70%
4ª	Lov	326.506	112,10%
5ª	Giovanni+DraftFCB	271.209	519,40%
6ª	JWT	225.992	19,00%
7ª	Y&R	215.072	100,50%
8ª	Ogilvy	202.437	156,80%
9ª	ID\TBWA	199.620	43,20%
10ª	Age	192.259	-7,50%
11ª	DM9DDB	189.251	11,10%
12ª	Wunderman	120.559	36,70%
13ª	Africa	118.570	2,40%
14ª	Publicis	96.275
15ª	CucoCC	80.153	-4,80%
16ª	Fbiz	69.118	136,80%
17ª	F/Nazca S&S	66.123	-29,50%
18ª	DPZ	62.283	-28,00%
19ª	Loducca	61.465	8,10%
20ª	Artplan	58.221	13,50%
21ª	Leo Burnett Tailor Made	57.983	-12,60%
22ª	Cheil	48.407
23ª	Media Contacts	47.339	257,70%
24ª	Euro RSCG	45.507	172,50%
25ª	Taterka	45.059	145,70%
26ª	Neogama/BBH	44.892	92,30%
27ª	Dentsu	43.941	116,80%
28ª	PPR	43.782	-22,10%
29ª	Media Consulting	42.183
30ª	Master	41.877	190,60%

	Anunciantes	2011 (R$ 000)	Variação 10/11
1º	HEWLETT PACKARD	628.961	276%
2º	NET	336.445	140%
3º	SKY	291.396	220%
4º	BRADESCO	214.403	-9%
5º	UNILEVER	199.128	19%
6º	FIAT	190.053	78%
7º	GOL LINHAS AÉREAS	188.431	2626%
8º	VOLKSWAGEN	170.401	344%
9º	NATURA	138.715	366%
10º	VIVO	133.886	-2%
11º	GENERAL MOTORS	97.975	108%
12º	CLARO	96.411	175%
13º	ITAU	96.080	23%
14º	SADIA	93.051	282%
15º	SAMSUNG	88.853	54%
16º	COCA-COLA	81.753	-3%
17º	DANONE	79.542	23184%
18º	MICROSOFT	76.173	2%
19º	TAM	72.100	120%
20º	PROCTER & GAMBLE	71.932	77%
21º	AMBEV	68.353	-41%
22º	FORD	60.493	96%
23º	PEUGEOT CITROEN	60.231	173%
24º	BANCO DO BRASIL	60.191	71%
25º	COLGATE PALMOLIVE	45.186	107%
26º	TIM	43.060	15%
27º	IBBL BEBEDOUROS	37.603	860%
28º	TELEFONICA	37.169	28%
29º	INTEL	36.015	83%
30º	SONY	35.657	33%

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