Anunciantes dos EUA analisam fusão

Meio & Mensagem
2 de agosto de 2013 - 1h08

*Do Advertising Age

Após o anúncio de fusão entre os grupos Publicis e Omnicom, os clientes apresentam reações diferentes. Enquanto alguns estão preocupados com os conflitos entre marcas concorrentes, outros estão otimistas de que a notícia terá seus benefícios, e muitos preferem esperar para ver. Afinal, ainda não está claro se o acordo será definitivamente aprovado, e assumindo que será, ainda vai levar um tempo até que as consequências da fusão entre os grupos fiquem claras.

É suficiente dizer que existirão vastas implicações para o mercado. Aqui está o que Bill Duggan, vice-presidente da Association of National Advertisers (ANA) tem a dizer sobre a o maior acordo da história da propaganda.

"Ouvimos preocupações de alguns membros sobre conflitos de contas. Unir o Publicis e Omnicom trará alguns concorrentes para o mesmo guarda-chuva de empresas. Em alguns casos, competidores fortes e diretos. Em outros casos, indiretos.

O mercado tem trabalhado com mais tipos de agências como nunca e normalmente desmembra seu trabalho para múltiplas empresas – agência criativa, de mídia, agências especializadas, etc. Então a habilidade do Publicis e Omnicom de colocar barreiras contra conflitos se torna ainda mais complicada. Existem mais agências e mais barreiras necessárias. E assim, mais risco de que essas barreiras caiam.
Existe também a preocupação a respeito das opções de agência se tornarem mais limitadas, já que duas empresas de holding estão se fundindo em uma só – e uma opção de holding está indo embora.

Isto pode ser uma oportunidade para pequenas e médias agências serem vistas como opções atrativas se os clientes se incomodarem com os conflitos da fusão ou com o menor número de opções de agências. Mas estas empresas menores podem ser soluções domésticas baseadas nos EUA e não soluções globais.

A fusão vai trazer benefícios com eficiência de tamanho e escala para o Publicis e Omnicom. O mercado poderá se beneficiar disso. Já surgiram algumas especulações na imprensa de que a fusão poderia trazer o benefício de uma maior eficiência da mídia, dada a influência das duas empresas.

Mas o mercado também contrata agências para inovação e criatividade. Os clientes do Publicis e Omnicom deveriam perguntá-los diretamente: “No que isso me beneficia?” e “Como isso vai impactar meu negócio?”. São eles que possuem a responsabilidade de ter tais conversas."