Aos 55 anos, Veja quer ressignificar conceito de limpeza doméstica
Marca da Reckitt Hygiene tenta refletir as mudanças da sociedade ao convidar consumidores a verem as tarefas do lar de forma diferente
(Crédito: Divulgação)
Em muitos casos, limpar a casa é uma tarefa vista como árdua e um tanto cansativa. Ajudar a ressignificar esse cotidiano doméstico, mostrando que o ritual de limpeza pode ser visto como uma forma de preservação do bem-estar e até mesmo parte da construção de um ambiente acolhedor e relaxante é a nova proposta de comunicação da Veja.
A marca da Reckitt Hygiene, aliás, vem acompanhando há bastante tempo as transformações do universo doméstico e da maneira como as pessoas lidam com as tarefas de dentro e fora do lar. Ao ultrapassar o meio século de presença no mercado, Veja vem lidando com o desafio de se conectar com diferentes gerações ao mesmo tempo em que procura ampliar o conceito de que os cuidados do lar são de responsabilidade de todos.
“Manter uma marca relevante e respeitada após 55 anos de mercado exige um equilíbrio entre evolução e preservação de legado”, reconhece Ana Beatriz Guerra, head de marketing de Veja. Segundo ela, é fundamental que a marca seja capaz de acompanhar as transformações da sociedade ao longo dessas cinco décadas, refletindo as novas configurações dos lares e famílias em seus produtos.
Veja e as mudanças dentro e fora de casa
Na visão da head de marketing, entre as principais mudanças que impactaram o universo da limpeza ao longo dos últimos anos estão alterações no estilo de vida, aliadas aos avanços tecnológicos e uma consciência maior a respeito de saúde e bem-estar.
Ela recorda que, na época em que Veja foi lançada, a limpeza tinha um papel de manter a casa impecável, representando o quanto aquele lar – e consequentemente, a família que nele morava – eram bem cuidados. “O esforço árduo era algo valorizado e esse papel era majoritariamente ocupado por mulheres”, destaca.
Muita coisa, desde então, evoluiu – e para melhor. Ana considera que hoje existe maior democratização dos cuidados com a casa, que passa a ser cada vez mais dividido entre os diversos membros da família.
“Além disso, a casa deixa de ser uma ‘vitrine’ e passa a ocupar muitos espaços na vida do consumidor. Vimos um movimento onde a casa passa a ser um local de estudo, de exercícios, de relaxamento, de trabalho, e também de receber as pessoas”, acredita.
Viva sua casa. Veja depois
Desde o início de 2024, Veja vem procurando convidar os consumidores a reverem a forma como enxerguem suas casas – e as tarefas domésticas. O conceito, que ganhou o slogan “Viva sua Casa. Veja Depois”, ganha, agora, novas ações de comunicação para reforçar que a importância de desfrutar cada canto da casa – e de como os produtos de limpeza podem ser aliados nessa tarefa.
A campanha, agora, foca no mais recente lançamento do grupo, o Veja Power Fusion Limpeza Pesada, mostrando personagens que, muitas vezes, têm receio em viver momentos juntos de amigos e familiares, em casa, por medo da sujeira. A ideia dos comerciais é convidar as pessoas a enxergarem além da limpeza.
Ana adianta que, no próximo ano, a marca seguirá explorando esse tema, destacando que as tarefas de limpeza podem ser assimiladas como ferramentas para a criação de um lar mais aconchegante. “Continuaremos com foco em produtos que tragam uma melhor experiência para o dia a dia do consumidor, e sejam aliados para que as experiências sejam vividas sabendo que existem soluções para restaurar a casa depois, e prepará-la para a próxima”, finaliza.
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