Bayer acusa medicamento da J&J de propaganda enganosa
Nos Estados Unidos, companhia abre processo afirmando que Erleada, utilizado para tratamento de câncer de próstata, faz “alegações impróprias” sobre eficácia
(Crédito: Shutterstock)
Do Ad Age
Uma unidade da Bayer AG, nos Estados Unidos, acusou a rival Johnson & Johnson de declarações enganosas em seus anúncios para obter vantagem no mercado multibilionário de medicamentos para câncer de próstata.
Segundo a Bayer, a campanha da J&J para o medicamento Erleada “contém alegações impróprias e enganosas” sobre a segurança e eficácia da medicação, o que companhia afirma estar prejudicando as perspectivas de seu medicamento contra o câncer, o Nubeqa, de acordo com um processo aberto nessa segunda-feira, 23, em um tribunal federal de Nova York.
A Bayer pediu a um juiz que ordene que a J&J corrija suas alegações.
O Nubeqa é um novo participante no mercado e gerou mais de US$ 1,8 bilhão em vendas durante os primeiros nove meses de 2025, o que levou a J&J a lançar “uma campanha publicitária falsa” contra o medicamento rival, segundo a queixa, de 40 páginas.
O Erleada, da J&J, gerou mais de US$ 2,6 bilhões no mesmo período, de acordo com dados compilados pela Bloomberg.
A Bayer sustenta que os anúncios da J&J alegaram falsamente que os usuários do Erleada apresentaram uma “redução de 51% no risco de morte” em comparação com os pacientes do Nubeqa, o que a empresa alemã disse que “certamente afetará as decisões de prescrição de médicos e pacientes, além de desgastar a confiança no produto Nubeqa da Bayer”.
A Bayer também contestou os testes que embasaram as alegações sobre o Erleada e disse que a J&J fez declarações falsas intencionalmente para prejudicar a demanda pelo Nubeqa.
“A campanha publicitária da J&J contém alegações impróprias e enganosas que estão impactando negativamente os negócios legítimos da Bayer”, afirmou o conglomerado alemão no processo. “A campanha deve ser interrompida imediatamente.”
A Johnson & Johnson disse, em um comunicado enviado por e-mail à reportagem do Ad Age, que a empresa “mantém o rigor e a integridade de nossa análise comparativa direta em mundo real, que mostra uma redução de 51% no risco de morte” para os usuários do Erleada. “Litígios não alteram dados.”
O processo é a reviravolta mais recente na batalha por participação de mercado entre fabricantes de medicamentos. Mais de US$ 16 bilhões foram gastos em tratamentos de câncer de próstata no ano passado e o valor pode ultrapassar US$ 34 bilhões até 2030, de acordo com o BioSpace, site de pesquisa em ciências da vida.
O câncer de próstata é uma das principais causas de morte de homens nos Estados Unidos, ficando atrás apenas das doenças cardíacas, de acordo com a American Cancer Society. Mais de 330 mil homens nos EUA são diagnosticados anualmente com a enfermidade e, desse número, 35 mil morrem a cada ano.
O Nubeqa, lançado pela primeira vez em 2019, foi desenvolvido pela Bayer e Orion Corp. e é aprovado para uso em conjunto com alguns tipos de quimioterapia. O Erleada foi aprovado pelos reguladores dos EUA em 2018, tornando-se o primeiro medicamento desse tipo no mercado.
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