Como as bets entram em campo na Copa do Mundo
Empresas como Esportes da Sorte, Betano e Betnacional destacam a crença dos torcedores em campanhas e investem em experiências e patrocínios nas transmissões
Vni Jr. é o principal rosto das campanhas da Betnacional da Copa do Mundo (Crédito: Reprodução)
A principal competição de futebol do mundo também tem sido vista de forma estratégica pelas plataformas que tem, no esporte, um de seus principais pilares de negócios. Seja com patrocínio às transmissões oficiais, campanhas temáticas ou ações dedicadas aos torcedores, as plataformas de apostas esportivas procuram chamar a atenção do público e tentar ganhar visibilidade em meio ao evento.
Entre as maiores empresas do segmento de bets que atuam no País, boa parte já deu início às iniciativas de marketing que convidam os amantes de futebol a aproveitar o período para torcer e, também, se engajarem nas plataformas.
A Esportes da Sorte decidiu aproveitar sua própria conexão com o futebol brasileiro para falar com a torcida nesse momento. A empresa, que é patrocinadora do Sport Club Corinthians Paulista, usou a paixão corintiana como mote de sua campanha para o período da Copa.
Com o slogan “Torça como um corintiano”, a plataforma faz uma homenagem à fidelidade da torcida do alvinegro, chamando, também, os demais torcedores para “amarelarem” nesse momento, ou seja, incentivando a seleção brasileira.
Outra parte da campanha, chamada “Convoque”, também fala sobre a fé e crença nos torcedores e conta com nomes como Marcelinho Carioca, Luizinho Freitas, Bruno Formiga, além de Jojo Todynho, Léo Santana e Duda Gutierrez.
A empresa vê a Copa do Mundo como o momento de maior atenção coletiva do calendário esportivo e, por ser uma empresa brasileira, acredita que essa relação com a cultura popular é ainda maior.
“De um lado, a Copa é uma janela de alta relevância para o negócio; de outro, é o povo brasileiro em seu momento máximo de união, quando a torcida vira uma só. A estratégia nasce dessa leitura de estar presente com consistência e respeito à forma como o brasileiro vive o futebol e não só com exposição, mas com experiência e pertencimento”, analisa Andrea Curral, que recentemente assumiu o posto de diretora de marketing da Esportes Gaming Brasil, proprietária da Esportes da Sorte.
Transmissões e experiências
Além das campanhas publicitárias, a presença da Esportes da Sorte na Copa também se dará pelo patrocínio às transmissões do SBT e N Sports, que exibirão, ao todo, 32 partidas da competição.
A plataforma de apostas esportivas ainda levará o clima da Copa para 130 bares de cinco cidades brasileiras: São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza. Nesses locais, a marca ambientará, ao todo, 130 bares, com experiências e ações direcionadas aos torcedores.
“Em um cenário em que muitas marcas tentam se aproximar do Brasil na Copa, a nossa diferenciação começa por uma premissa básica de que somos brasileiros e sabemos como estar junto do nosso povo com linguagem, humor, ritmo e presença de rua, sem construir um personagem para a ocasião”, acredita a executiva.
Do videogame ao mundo real
Já a Betano tem uma relação ainda mais estratégica com a Copa do Mundo por ser uma das apoiadoras oficiais da Copa do Mundo Fifa 2026 para a Europa e América do Sul. Por isso, a plataforma apostou em uma estratégia de comunicação que contempla 14 mercados dessas regiões.
Com o mote de “Believing Makes it Real” (que, no Brasil, ganhou o título de “Acreditar Faz Acontecer”) a campanha foi criada pela Wieden+Kennedy São Paulo e se inspirou na cultura gamer para retratar a emoção que a Copa do Mundo desperta.
O comercial mostra um Non-Playable Character (NPC), nome dado aos personagens que não são jogáveis, que deixa seu mundo solitário dos games para vivenciar a emoção de torcer em maio ao público na Copa do Mundo. A campanha da agência brasileira será adaptada para diferentes países, a fim de ajustar o tom à cultura de cada torcida.
Em comunicado, Pablo Puertas, global marketing director da Kaizen Gaming, proprietária da Betano, afirma que a Copa do Mundo é a grande referência do esporte mundial e que, para estar presente com a mesma campanha, em diferentes mercados, era preciso estar à altura dessa ambição.
“Nosso briefing era traduzir a emoção crua e coletiva de ser torcedor — um sentimento tão intenso que transcende até mesmo a simulação digital mais avançada. Este filme captura essa verdade poderosa, reforçando nossa plataforma global, ‘Believing Makes it Real’, e posicionando a Betano no centro dos momentos mais genuínos e imprevisíveis do esporte”, relata o executivo.
A Betano também é apoiadora da transmissão oficial da Copa do Mundo de 2026 na Globo.
Paixão para Jogo
A Betnacional também vê na Copa do Mundo a oportunidade de estreitar os laços com os fãs do futebol. A empresa é patrocinadora das transmissões do SBT e também da Casa CazéTV, projeto de watch party que o canal de Casimiro Miguel promoverá, durante a Copa do Mundo, no Rio de Janeiro e em São Paulo.
Para embalar a torcida brasileira, a empresa estreou, nesta semana, a nova fase da campanha “Bota Essa Paixão Pra Jogo”, criada pela Galeria. Dessa vez, o objetivo é alcançar diferentes gerações, com Galvão Bueno e Vini Jr como protagonistas.
A empresa de apostas também investirá em conteúdo, ativações proprietárias e experiências. Uma delas será a criação de iniciativas junto ao Movimento Verde e Amarelo (MVA), que hoje abriga mais de 200 mil torcedores e 36 torcidas organizadas, e ativações nos Estados Unidos, um dos países-sede do torneio de seleções, e no Brasil.
Embora a marca ainda não tenha revelado quais serão essas iniciativas, Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, empresa que controla a Betnacional, explica que a Copa vai além do que acontece no campo e é isso que a empresa busca explorar.
“Ela acontece nas ruas, nos encontros entre torcedores, nas celebrações e em toda a experiência que se cria em torno da seleção. É o evento em que o futebol realmente fura a bolha. Por isso, preparamos a maior operação de experiências da história da marca para esse torneio”, diz.
Além de Galvão e Vini Jr., a marca contará com Bárbara Coelho, Matheus Gonze, Carter Batista, Tomer e Igor Rodrigues para gerar conexão e conversar com diferentes comunidades e gerações.
“A principal oportunidade está em colocar a marca e a comunicação da Betnacional dentro de um dos ambientes mais relevantes de consumo da Copa do Mundo”, diz Garcia.
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