Comunicação
Conar vai apurar vídeo da Bombril
Após reclamações de consumidores, o órgão de autorregulamentação abriu processo para analisar se houve ?deboche da figura masculina? em campanha
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Meio & Mensagem
13 de agosto de 2015 - 10h51
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu processo para apurar o vídeo “Comparação”, segunda fase da campanha “Toda Brasileira é uma Diva”, estreada pela Bombril em março. De acordo com o órgão, até a noite desta quarta-feira, 12, 15 reclamações foram feitas. O caso deve ser julgado em setembro. O órgão foi acionado por consumidores que reclamam que o comercial faz "discriminação de gênero" e "deboche da figura masculina”.
No filme, Ivete Sangalo, Dani Calabresa e Monica Iozzi fazem piadas com homens e usam frases bem-humoradas sobre questões cotidianas: “nem com todos os produtos da Bombril eles podem ajudar na casa, toda mulher é uma diva, e todo homem é ‘divagar’".
Em nota, a Bombril esclarece que a campanha foi estrategicamente desenvolvida para valorizar o protagonismo feminino. “O vídeo ‘Comparação’ usa uma linguagem bem-humorada para ressaltar o valor da mulher na sociedade brasileira e não tem a intenção de ofender os homens ao fazer uma brincadeira com a palavra diva”, diz a empresa.
Não é a primeira vez que uma campanha da marca com o mesmo teor é apurada pelo Conar. No ano de 2013, outra campanha da marca também teve processo aberto pelo Conar, arquivado posteriormente. Em 2011, quando o conceito “Mulheres evoluídas” foi ao ar, mais de 400 reclamações foram encaminhadas ao órgão por suposto desrespeito à figura masculina (94% das denúncias partiram de consumidores homens). Em todos os casos, os processos foram arquivados.
Assista ao vídeo:
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