Conversa de mulher

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Meio & Mensagem
11 de agosto de 2011 - 8h40

A rede Marisa estreia o conceito “A gente é mulher, a gente se entende” com uma campanha criada pela Fischer&Friends que pretende ampliar o diálogo com as consumidoras da classe C.

“O nosso objetivo com esta nova comunicação é então continuar a conversar com a mulher, sendo cúmplice, evoluindo e acompanhando seus anseios”, afirma Andrea Beatrix, Gerente-Geral de Marketing da Marisa, em comunicado.

A agência criou uma série de filmes em que cada parte do corpo da mulher ganha vida própria. Em uma das cenas, a mulher leva um bom tempo para se arrumar e o marido pergunta: “Vai assim, amor?”. Revoltada, ela recorre ao coração antes de reagir. A ideia é que os filmes mostrem como cada parte do corpo dela reagirá a essa e outras situações.

“Esta campanha mostra que a comunicação de varejo pode – e deve – ajudar na construção de marca”, diz Mario D’Andrea, sócio e CCO da Fischer&Friends, também em comunicado.

Para ajudar na divulgação do conceito, a Marisa ampliará a função de seu catálogo, que passa a se chamar #VoudeMarisa e trará informações sobre tendências de moda, além de exibir as peças das coleções. Além disso, a empresa lança um blog e um canal no Youtube em que compartilhará com a cliente dicas de como usar as novas tendências da moda e o que fica melhor em diferentes biotipos.

A criação é de Diogo Mello e Daniela Ribeiro, com direção do próprio Mello. A produção é da Sentimental, direção de cena da dupla Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, e trilha da A Voz do Brasil.

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