Dança das Contas: Suzano, Ipanema, Azul e outras

Milá assume a comunicação da Suzano (Crédito: rafaelnlins-shutterstock)

A Suzano escolheu a Milá para cuidar das suas verbas de publicidade e digital. A escolha aconteceu após um processo de concorrência e o escopo inclui a comunicação institucional, celulose fluff (base para itens como fraldas e absorventes) e unidade de bens de consumo, que abrange as marcas Neve e Mimmo.

Já a AlmapBBDO assumiu a comunicação full service da Ipanema, marca da Grendene. A parceria tem como objetivo ampliar a presença e a conexão da companhia com o público e, para isso, a agência investirá diferenciação de marca e relevância cultural para entregar uma narrativa mais clara, contemporânea e proprietária ao anunciante. Com essa conta, a AlmapBBDO volta a atuar no segmento, já que durante 30 anos foi a principal parceira de comunicação da Havaianas, principal concorrente do novo cliente.

A Peppery vai cuidar da área de growth, com foco em dados e mídia de performance da Azul Linhas Aéreas. Com isso, a parceria contempla o atendimento a todas as unidades de negócio da marca (o que inclui Azul Linhas Aéreas, Azul Viagens, Azul Fidelidade e Azul Cargo) com o objetivo de impulsionar negócios de forma integrada para as quatro frentes.

Com objetivo de fortalecer presença digital de suas marcas, a Ajinomoto do Brasil entrega as contas de Aji-no-moto, Aji-Sal, Sabor a Mi Receita de Casa, Receita de Casa, Hondashi e Vono, além do Portal Sabores Ajinomoto e as campanhas da Promoção Corporativa para Dentsu. A agência já cuidava da estratégia de Sazón no Brasil, sendo a responsável pela estratégia no Big Brother Brasil.

A Leoo passa a liderar a operação de CRM da Seara. A agência assume integralmente a estratégia, execução e evolução da jornada de relacionamento da marca com seus consumidores. Além disso, a parceria envolve gestão de base de dados, segmentação inteligente, automação de marketing, orquestração de jornadas, mensuração de performance e evolução contínua da maturidade digital da operação.

A Purpple será a responsável pela comunicação da Maple Bear. A agência irá trabalhar nas frentes de awareness, consideração, performance, marketing de influência, CRM e redes sociais.

A Approach será a responsável pelo atendimento de relações públicas e assessoria de imprensa do Poliedro. A parceria foca na ampliação da visibilidade e no fortalecimento de sua reputação em âmbito nacional.

A Grapa Digital conquistou a conta da Shoulder e atuará na definição do planejamento, desenvolvimento de campanhas e execução de ativações com criadoras de conteúdo ao longo do ano.

O Grupo Massa escolheu a Garage para apoiar grupo de mídia na parte de apoiar estratégia de comunicação e campanhas institucionais. A parceria prevê uma atuação direta no planejamento estratégico e no desenvolvimento criativo de campanhas institucionais para fortalecer a presença da marca e sua conexão com o público regional.