AlmapBBDO conquista a conta da Ipanema
Agência, que por décadas atendeu a Havaianas, assume publicidade full service da principal concorrente
Ipanema entrega sua verba full service para a AlmapBBDO (Crédito: Divulgação)
A AlmapBBDO assumiu a comunicação full service da Ipanema, marca da Grendene. Com isso, a agência volta a atuar no segmento: durante 30 décadas, foi a principal parceira de comunicação da Havaianas, principal concorrente do novo cliente.
O início da parceria tem o objetivo de ampliar a presença e a conexão da Ipanema com o público. Para isso, a Almap investirá diferenciação de marca e relevância cultural para entregar uma narrativa mais clara, contemporânea e proprietária ao anunciante.
A parceria entre a agência e a Havaianas chegou ao fim em maio de 2025. Desde então, a conta da marca da Alpargatas está concentrada na Galeria.
Segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), o Brasil é o quarto maior produtor de calçados do mundo, com uma indústria que deve se aproximar de R$ 40 bilhões em faturamento anual. Com produção próxima de 1 bilhão de pares por ano, o mercado é majoritariamente sustentado pelo consumo interno.
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