Dentsu desiste e Neogama ganha Embratur

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Felipe Turlao
2 de outubro de 2013 - 2h34

Uma das três vencedoras das fases técnica e de preços da licitação de Embratur, a Dentsu desistiu do processo e a grande beneficiada é a Neogama/BBH, quarta colocada no processo, que está prestes a conquistar a primeira conta pública de sua história.

Autarquia especial do Ministério do Turismo, a Embratur confirmou no Diário Oficial da União desta quarta-feira, 2, a desistência da Dentsu e ratificou as outras duas agências que deverão atender sua conta ao lado da Neogama: AgeIsobar e Artplan.

A desistência da Dentsu pode estar diretamente relacionada ao fato de que ela e a AgeIsobar passaram a fazer parte do mesmo grupo de comunicação após a fusão global da Dentsu com a Aegis, dona da rede Isobar. Consultada, a agência não confirmou a história e emitiu um comunicado no qual alega “ordem gerencial estratégica” para não dar continuidade à participação. “ “Por motivos de ordem gerencial estratégica não poderemos dar continuidade à nossa participação. Foi um longo e cuidadoso processo e temos certeza de que as agencias vencedoras irão desenvolver um grande trabalho para a Embratur. Desejamos sorte a todos os envolvidos”, diz a nota.

A Neogama, por sua vez, tinha a política de evitar participação nas licitações públicas. Entretanto, a posição mudou após a compra de 100% das ações da rede BBH e da própria Neogama pelo Publicis Groupe, que, amparado em uma estratégia agressiva de crescimento, não via com bons olhos essa aversão. Desde a aquisição, a Neogama participou de licitações como as de Caixa, Governo do Estado de S. Paulo e CDHU, obtendo sucesso agora com Embratur.

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