Assinar

Teoria e prática da integração

Buscar
Publicidade
Em perspectiva

Teoria e prática da integração


7 de junho de 2011 - 2h28

 A integração entre agências de diversas disciplinas no atendimento de um mesmo cliente aparece como algo “natural” em boa parte dos discursos do mercado, mas a realidade vivenciada no dia a dia mostra que essa convivência nem sempre é tão harmoniosa. Há obstáculos que parecem intransponíveis, quando estão sentadas à mesma mesa as equipes de agências de publicidade, promoção, marketing direto, digital e trade marketing­. Desde a óbvia briga por maiores nacos da verba do cliente, até a disputa pela liderança dos projetos e por sua autoria criativa — chegando ao direito de divulgação das ações para a imprensa. Para investigar se é possível que agências concorrentes e complementares estabeleçam uma convivência mais pacífica e consigam, de fato, trabalhar juntas em prol dos objetivos­ do cliente, o Meio & Mensagem ouviu um grande anunciante habituado­ com o tema e três executivos de disciplinas diferentes.

wraps

Publicidade

Compartilhe

Veja também

  • Coletivo Pipoca inaugura agência Carnaval Conecta

    Coletivo Pipoca inaugura agência Carnaval Conecta

    Escritório tem como proposta conectar marcas e blocos e já está trabalhando com AmBev, Brahma, Guaraná Antarctica, Engov e iFood

  • Contas de Mitsubishi e Suzuki voltam para a Africa Creative

    Contas de Mitsubishi e Suzuki voltam para a Africa Creative

    Verbas que estava com a Tech and Soul retorna para a agência presidida por Sergio Gordilho e Marcio Santoro