Exportação de publicidade atinge US$ 84,7 milhões em 2025

Exportação de obras publicitárias brasileiras cresceu 52% em 2025, diz Apro (Crédito: Divulgação/Landscape)

Ao reforçar a relevância global, a produção publicitária do Brasil bateu recorde nas exportações em 2025, totalizando US$ 84,7 milhões em projetos internacionais, um salto de 52% em relação a 2024. Os números são de um levantamento interno da FilmBrazil, plataforma de internacionalização do audiovisual brasileiro da Associação Brasileira de Produção e Obras Audiovisuais (Apro).

O valor arrecadado corresponde às receitas das 52 produtoras que fazem parte da FilmBrazil. Com base também em dados da Ancine, a Apro aponta crescimento de 38% nos chamados “serviços de produção” em comparação ao ano anterior. Esse modelo, que engloba, inclusive, a contratação de estrutura, equipe e produção executiva locais para projetos estrangeiros, arrecadou US$ 12,5 milhões.

Nos serviços de produção, internacionalmente, Reino Unido, Estados Unidos e Alemanha foram os principais países de origem das produções contratantes. No mercado interno, São Paulo e Rio de Janeiro concentraram 58% e 16% do volume de contratações, respectivamente.

A força da produção brasileira também se refletiu em outros números da Ancine. No último ano, sem incluir as obras veiculadas exclusivamente na internet, a agência contabilizou 36.704 projetos. São Paulo permanece como o principal polo de produção do País, com 30% dos projetos. Em seguida, aparecem Paraná (13%), Santa Catarina (10%) e Rio Grande do Sul (7%).

Expectativas para a produção de publicidade

Apesar do momento de otimismo, para a Apro, o ano passado foi de mudanças estruturais com o uso mais intensificado da inteligência artificial, o que causou “achatamento nos investimentos em produção”, pontuou Marianna Souza, presidente executiva da entidade. Ela salientou que, embora tenha havido um salto de 9% nos investimentos em mídia, chegando a R$ 19,4 bilhões, com o digital consolidando a liderança, a presença de filmes nas mídias tradicionais tem reduzido.

Marianna Souza, presidente executiva da Apro, disse que expectativas para 2026 são altas (Crédito: Divulgação)

Para 2026, a Apro e a FilmBrazil, querem manter a estratégia de presença nos grandes eventos de criatividade, como Cannes Lions, WHEXT, Ciclope Berlim, D&AD e roadshows outros roadshows internacionais, a fim de ampliar a presença das produtoras brasileiras no exterior. As metas são compartilhadas com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), entidade de direito privado que atua para internacionalizar empresas brasileiras e atrair investimentos estrangeiros para o País.

Somente no Cannes Lions de 2025, a participação brasileira resultou em US$ 9 milhões em novos negócios imediatos, um avanço de 38% em relação a 2024, além de uma projeção de US$ 34,1 milhões para os 12 meses seguintes. Já no Ciclope de Berlim, a estimativa foi de US$ 13 milhões em negócios para o mesmo período, enquanto a projeção no D&AD foi de US$ 2 milhões. “Estamos prontos para levar as produtoras ainda mais longe, na expectativa de ultrapassar a marca deste ano”, ressaltou Marianna.