Felca e Pedigree querem usar IA a favor da adoção de animais

Pedigree escolhe Felca para estimular adoção de cães (Créditos: Divulgação)

A Pedigree apresenta a plataforma melhoramigo.ai, ferramenta de inteligência artificial voltada a conectar pessoas a cães disponíveis para adoção.

Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha parte da proposta de apresentar uma tecnologia associada à companhia e, na sequência, direcionar a narrativa para a adoção responsável.

A plataforma reúne cães de ONGs parceiras e utiliza um sistema de perguntas para identificar o perfil do usuário e sugerir animais compatíveis com seu estilo de vida.

Pedigree escolhe Felca para estimular adoção de cães (Créditos: Divulgação)

Estratégia

Dados do Waltham Petcare Science Institute indicam que 86% das pessoas afirmam que animais de estimação têm impacto positivo na saúde mental, enquanto 69% dizem que pets ajudam a reduzir estresse e ansiedade e 63% os consideram amigos.

A campanha foi estruturada em duas fases. Na primeira, peças sem identificação da marca foram veiculadas em locais como as estações Sé e Luz e avenidas como Faria Lima e Paulista, além de conteúdos digitais.

Já nas redes sociais, o influenciador Felca participou da conversa ao reagir à proposta de uma IA voltada à amizade.

Na segunda etapa, a marca revela sua participação e apresenta a plataforma como ferramenta para facilitar o processo de adoção. A melhoramigo.ai reúne mais de 200 cães cadastrados em parceria com o Instituto Ampara Animal.