Kuat investe em São João para reforçar presença regional
Marca da Coca-Cola e guaranás regionais patrocinarão festividades e valorizam gastronomia em campanha da Gana
Kuat patrocinará eventos de São João e investe em regionalidade (Crédito: reprodução)
O Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil, Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus, se tornam patrocinadores de festas de São João.
A iniciativa faz parte da campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”, criada pela Gana, que inclui, além do apoio aos eventos, embalagens temáticas como um convite para o público a olhar com mais profundidade para os símbolos que fazem parte dessas festividades, como comidas, personagens e memórias.
Desse modo, Kuat estará presente com patrocínio e ativações no São João de Caruaru (PE), o São João de Maracanaú (CE), a Festa Junina de Votorantim (SP), Forró de Curvelo (MG), Vila Sítio São João, Campina Grande (PB), São João de Mossoró (RN) e São João de Patos (PB).
Já o Guaraná Tuchaua será patrocinador oficial do Festival de Parintins (AM). O Charrua marcará presença no mês da Farroupilha, Guarapan participará do Arraiá do Pic Pampulha (MG), enquanto Guaraná Jesus estará no evento “Encantos de São João”, em São Luís (MA).
Para a companhia, estar presente nesses eventos é uma forma de celebrar a cultura brasileira, algo que ocupa um papel central na estratégia da companhia. “Mais do que patrocinar eventos, buscamos criar experiências que valorizem os costumes, os sabores, os personagens e as histórias que fazem parte da identidade de cada região”, diz Mariana Gibbins, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.
Nesse sentido, a Coca-Cola trabalhou com os fabricantes locais, a fim de garantir que cada iniciativa reflita as características das pessoas de cada região. A executiva afirma que a escuta permitiu adaptar linguagem, ativações, embalagens e experiências para dialogar com os costumes e símbolos culturais de cada território.
Campanha de divulgação
Para traduzir essa mensagem para o público, as marcas contarão com uma comunicação que parte da valorização da gastronomia regional como um dos maiores símbolos brasileiros.
Para isso, a companhia destaca pratos icônicos de diferentes regiões e seus significados afetivos e apresenta personagens que são conhecidos por suas contribuições culturais e gastronômicas, como é o caso da Família Tiju, de Curvelo-MG, que criou o pastel mais gostoso do Forró de Curvelo, entre outros.
“Neste ano, uma das principais formas de traduzir essa regionalidade na campanha foi dar visibilidade às pessoas que ajudam a manter viva a cultura local em seus lugares de origem”, diz Mariana.
A executiva completa explicando que, mais do que retratar festas ou pratos típicos, a companhia quer contar as histórias de personagens que carregam, preservam e compartilham saberes que atravessam gerações.
Valorização da regionalidade
Com essas iniciativas, a Coca-Cola Brasil quer trabalhar a regionalidade, aspecto importante em suas estratégias. Essa é a forma que a empresa de bebidas encontrou de se conectar com as pessoas ao redor do mundo.
Essas experiências, ajudam a valorizar os costumes, os sabores e as histórias de cada região. “No Brasil, um país marcado por uma enorme diversidade de costumes, sabores e tradições, entendemos que essa conexão passa necessariamente pelas histórias que nascem e são preservadas em cada território”, completa Mariana.
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