Marcas recorrem a microdramas para atrair Gen Z
Ibis apresenta Plot Twist, com narrativa em formato vertical, seguindo estratégia já adotada por empresas como Prudential e KFC
Ibis conta história de pessoas em uma viagem corporativa em sua nova produção (Crédito: Divulgação)
No inicio desta semana, a Ibis, rede de hoteis da Accor, colocou no ar, em suas redes sociais, a minissérie “Plot Twist”. Criada em formato vertical, a história é dividida em quatro episódios, estruturado a partir de um trabalho que envolveu a Publicis Brasil e a Play9Content Group.
Com o lançamento, a ibis segue uma tendência que já vem chamando a atenção de muitas marcas que veem, no conteúdo, sobretudo nos formatos de vídeos verticais, um canal mais rápido para impactar os consumidores que estão habituados a consumir esse tipo de conteúdo em plataformas como TikTok, Reels e outros.
Com produção feita no Brasil, Plot Twist apresenta histórias de três colegas de trabalho que, após um imprevisto em uma viagem corporativa, ficam presos em um hotel Ibis.
De acordo com Roberta Vernaglia, senior vice-presidente de marketing & estratégia digital da Accor Américas, com a minissérie, a marca dá mais um passo para acompanhar a evolução dos viajantes e das plataformas digitais com um formato que conversa diretamente com a maneira como as novas gerações consomem entretenimento.
Frango, seguros e histórias
Além de ibis, outras empresas também estão voltando a atenção para o poder dos microdramas, que ganham mais espaço tanto nas plataformas de streaming quanto nas redes sociais.
Em abril, a rede de fast food KFC aproveitou o estilo dos doramas, formato asiático de sucesso, para colocar o balde de frango como protagonista de uma novelinha vertical, cheia de reviravoltas.
O lançamento do conteúdo, que foi disponibilizado no TikTok, foi atrelado à campanha para a divulgação da promoção “Terça do Balde”, em que o Coronel Sanders, personagem que faz alusão ao fundador do KFC, reagia, emocionado às cenas da história. A ação foi criada pela agência Lola\TBWA.
@kfcbrasilhj a apaixonada vai descobrir algo que irá virar seu mundo de cabeça pra baixo… o segundo ep de ESBALDANDO DE AMOR chegou♬ som original – KFC Brasil
A Prudential do Brasil foi outra empresa a ver potencial nos microdramas verticais. Neste mês, a empresa colocou no ar a novela vertical “Enquanto a vida acontece”, produção feita para o TikTok e o Instagram.
De acordo com a diretora de marketing, comunicação e eventos da seguradora, segundo Fernanda Riezemberg, a estratégia permite inserir o seguro em narrativas reais, nas quais a proteção surge de maneira natural e emocional, sem a lógica da explicação técnica.
“Queremos expandir a relevância da nossa marca no ambiente digital, gerar identificação emocional com o público e abrir conversas sobre prevenção, proteção em vida e planejamento de forma simples”, disse a executiva ao Meio & Mensagem.
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