Meio & Mensagem cria assinaturas olfativa e sonora

Meio & Mensagem apresentou ao mercado a identidade auditiva e olfativa (Crédito: Reprodução)

O Meio & Mensagem inaugurou um novo capítulo em sua estratégia de comunicação ao revelar, na última semana, suas identidades olfativa e sonora no Blue Connections, evento para assinantes que integram o Círculo Liderança. Os lançamentos propõem uma abordagem multissensorial para fortalecer a conexão emocional da marca com o mercado de publicidade e marketing.

A identidade olfativa foi concebida a partir do desafio de traduzir o “cheiro da notícia” em uma fragrância que evocasse a nostalgia do ritual de leitura matinal, unindo o aroma do papel e da celulose ao frescor do café, explica Bruno Bettencourt, estrategista sênior e gerente de contas da Fine Fragrance, empresa responsável pelo trabalho.

Para alcançar a resultado, a composição foi estruturada em camadas de volatibilidade, com as notas de saída trazendo o frescor cítrico do cardamomo, bergamota e gálbano. O corpo apresenta floralidade baseada em íris, gerânio e mughet, enquanto o fundo utiliza um blend de madeiras como sândalo, cedro e vetiver, que busca remeter diretamente à matéria-prima do papel. “O cheiro tem alta conexão com as marcas, porque leva a uma grande capacidade de memorização e foi isso que buscamos”, diz.

Já a identidade sonora, detalhada pelo CEO da produtora Soundthinkers, Paulo Dytz, teve como ponto de partida o conceito de transformar o caos e o ruído do excesso de informações diárias em harmonia melódica, refletindo o papel de curadoria da plataforma de Meio & Mensagem.

O desenvolvimento envolveu a criação de um logo sonoro de curta duração, capaz de evocar a essência do veículo, além de definir direcionadores musicais que mesclam o jazz e a música clássica a uma linguagem urbana e autoral. “Trabalhamos para trazer um viés atemporal ao mesmo tempo que apontamos para o futuro, com códigos sonoros que vão percorrer todo o arco narrativo da marca”.