Mulheres de verdade, aos exercícios

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Meio & Mensagem
13 de janeiro de 2015 - 12h46

Uma ação de comunicação da agência FCB Inferno para a Sport England, entidade governamental ligada ao ministério inglês para cultura, mídia e esporte, chama atenção para o fato de que, naquele país, há 2 milhões de homens a mais que praticam esporte na comparação com mulheres.

Além disso, 75% das mulheres querem se exercitar, mas não conseguem, por medo do que irão pensar delas, segundo estudo da própria entidade.

O evidente gap de gênero preocupa as autoridades e está expresso no filme “This girl can”, que conclama as mulheres “reais” a começar a praticar esportes. No filme, uma mulher declama mantras pessoais, visando aumentar sua autoestima.

A campanha é integrada e envolverá, nos próximos meses, parcerias com celebridades, ações de mídias sociais e eventos que visam aumentar a quantidade de mulheres se movimentando.