Nescau aposta em música para atrair gerações mais novas
Com Ana Castela e Pedro Sampaio, marca da Nestlé transforma campanha em projeto de entretenimento multiplataforma
Ana Castela e Pedro Sampaio lançam música para nova campanha de Nescau (Créditos: Divulgação)
Nescau inicia uma nova fase de comunicação ao apostar na convergência entre música, cultura digital e esporte para ampliar sua conexão com as novas gerações.
Desenvolvida pela Ogilvy, a campanha reúne os artistas Ana Castela e Pedro Sampaio em torno do lançamento da música Agora ou Nunca.
A iniciativa inclui um videoclipe dirigido por Bruno Ilogti, conteúdos para TikTok, YouTube e Spotify, além de ações com creators, fandoms, bastidores, desafios e tutoriais de coreografia. A campanha também terá desdobramentos no ponto de venda, com embalagens temáticas e ações promocionais.
Marca busca renovação geracional
Segundo Lara Naccache Miranda, diretora de marketing de bebidas e cereais família da Nestlé Brasil, a campanha traduz um movimento estratégico para ocupar espaços mais relevantes na rotina do consumidor jovem e garantir que a marca continue culturalmente conectada às novas gerações.
“Nescau tem energia e esporte em seu DNA. Com as novas gerações cada vez mais conectadas, a música se torna um elemento fundamental em suas rotinas, especialmente durante a prática esportiva. Estamos lançando um ritmo contagiante que motiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem”, afirma.
A executiva diz que a iniciativa também reforça o posicionamento em torno do esporte como expressão cultural contemporânea, tendo a surfista Sophia Medina e a lançadora de dardo Raissa Machado como embaixadoras.
“Uma marca quase centenária precisa constantemente se renovar para não envelhecer junto com suas gerações anteriores. Nosso desafio é continuar relevantes para os jovens de hoje sem perder a essência de Nescau”, completa.
“Essa abordagem revela o potencial de alinhar os propósitos com formas inovadoras de se conectar genuinamente com as pessoas”, completa.
Publicidade como entretenimento
A escolha de Ana Castela e Pedro Sampaio, segundo a executiva, aconteceu justamente pela capacidade dos artistas de gerar conversa e engajamento orgânico. “Mais do que artistas com alta audiência, eles entendem profundamente o funcionamento da internet e participam dela de forma ativa”, afirma.
O processo de cocriação com os artistas também exigiu mudanças na relação entre agência, marca e talentos. De acordo com Eliana, a construção envolveu um exercício de “desapego” dos formatos publicitários convencionais para preservar a autenticidade criativa dos músicos sem perder os objetivos estratégicos da marca.
“Foi um processo de muita escuta e respeito mútuo. Precisávamos entender profundamente o que torna aqueles artistas tão relevantes para sua audiência e, ao mesmo tempo, construir uma narrativa alinhada aos objetivos do negócio”, finaliza.
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