Os planos da Nestlé com seu programa de afiliados
Estratégia conecta creators ao e-commerce com comissão e foco em conversão via links e cupons
Programa de afiliados da Nestlé conecta creators aos canais de e-commerce da companhia (Créditos: Dani Dg/Shutterstock)
A Nestlé Brasil lança seu programa de afiliados para conectar creators aos seus canais de e-commerce. O modelo prevê comissão de cerca de 10% ou premiação por vendas, por meio de links e cupons personalizados, além de incentivos adicionais atrelados à performance para influenciadores externos, consumidores com presença digital e colaboradores da própria empresa.
A operação começa com cerca de 200 afiliados na campanha de Dia das Mães, com marcas como Nestlé Dolce Gusto, Kopenhagen, Nestlé Nutre e Nestlé FamilyNes, e será expandida ao longo do ano, com ativações sazonais e temáticas.
“Não é uma substituição dos canais físicos. O afiliado complementa a operação digital e também ajuda a gerar demanda para o varejo, já que o consumidor circula entre diferentes pontos de contato”, afirma Ionah Kochen, vice-presidente de marketing, comunicação e ESG da companhia.
Segundo a executiva, nos últimos anos, a empresa sextuplicou os investimentos em creator economy. “O creator deixa de atuar apenas na construção de marca e passa a ser também um canal de aquisição e conversão dentro da estratégia. É uma forma de complementar o nosso ecossistema e avançar na jornada até a venda”, diz a executiva.
O movimento da marca se apoia em iniciativas como o Creators Pro, que capacitou profissionais, como nutricionistas e chefs, para atuação nas redes sociais, e o Programa Influencer Nestlé, que transformou cerca de 1,5 mil colaboradores em embaixadores de marcas.
Os influenciadores serão avaliados por meio de uma plataforma que permite mensurar resultados, ranquear desempenho e acompanhar a performance ao longo das campanhas. “Com isso, conseguimos medir o impacto direto em vendas e ajustar as ações em tempo real”, explica a executiva.
Marcas como Mercado Livre, Magalu e Casas Bahias também têm iniciativas de afiliados estruturadas como canal de vendas no ambiente digital.
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