Prêmio Aliança é mensagem ao mercado

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Felipe Turlao
25 de novembro de 2013 - 6h48

Juntas há 84 anos, JWT e Unilever formam a parceria mais longa da publicidade brasileira. Assim como eles, outras 20 agências e outros 25 anunciantes foram homenageados pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) pela fidelidade superior a 30 anos com o Prêmio Aliança.

A razão da instituição do troféu tem a ver com a situação de degradação de alguns relacionamentos no mercado. “É normal se discutir de tempos em tempos se os valores são os mesmos e se os dois lados têm que permanecer juntos. Mas não basear a decisão na visão financeira. O prêmio traz uma mensagem clara sobre isso”, afirma Orlando Marques, presidente da entidade. Segundo ele, o Aliança deverá ocorrer de tempos em tempos para continuar chamando atenção dos dois lados para a importância de um relacionamento duradouro. “As relações duradouras geram campanhas de sucesso porque os dois lados se conhecem bem”, afirma.

Além do prêmio pela parceria com a Unilever, a JWT foi reconhecida por estar junta com a Nestlé desde 1963 e com a Mondelez, desde 1973.

A McCann recebeu cinco troféus, graças às parcerias com Mobil (78 anos), Chevrolet (76), Coca-Cola (71), Nestlé (60) e Grendene (31). A DPZ é outro destaque, com quatro prêmios pelos relacionamentos com Itaú-Unibanco (45), Sadia (44), Bombril (40) e Vivo (40).

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50 ANOS OU MAIS
Anunciante	Agência	Cliente desde	Parceiros há… (em anos)
Unilever	JWT	1929	84
Exxon Mobil (Esso)	McCann	1935	78
Chevrolet	McCann	1937	76
Coca-Cola	McCann	1942	71
Nestlé	McCann	1953	60
Unilever	Lowe	1957	56
Nestlé	Publicis	1957	56
Mondeléz	Ogilvy	1960	53
Volkswagen	Almap BBDO	1960	53
Pfizer/Zoetis	Rinocom	1963	50

40 ANOS OU MAIS

Anunciante	Agência	Cliente desde	Parceiros há… (em anos)
Banco Itaú	DPZ	1968	45
Sadia	DPZ	1969	44
Sociedade Fogas	Oana	1973	40
Gerdau	Ogilvy	1969	44
GSK (Beecham)	Ogilvy	1970	43
Unilever	Ogilvy	1972	41
Mondeléz (Kraft Foods – Philadelfia)	JWT	1973	40
Nestlé	JWT	1965	48
Bombril	DPZ	1973	40
Telesp/Vivo	DPZ	1973	40

30 ANOS OU MAIS

Anunciante	Agência	Cliente desde	Parceiros há… (em anos)
Grendene	McCann	1982	31
Unama	Mendes	1974	39
Pitú	Ampla	1976	37
Lojas Guido	Chama Publicidade	1976	37
3M do Brasil	Portal Publicidade	1978	35
Fundação Educacional de Goiás/FEG	Cannes	1980	33
GBOEX Previdência Privada	Martins e Andrade	1980	33
GTV Imóveis	Archote	1981	32
Danone	Y&R	1983	30
Bunge	Propague	1983	30

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