Amstel e Águia de Ouro fecham parceria para o Carnaval 2026

Ação de marca integra o planejamento da Amstel para fortalecer o vínculo com a cultura popular e a comunidade do samba em São Paulo (Crédito: Divulgação)

A Amstel, cerveja pertencente ao portfólio do Grupo Heineken, oficializou uma parceria estratégica com a escola de samba Águia de Ouro para o Carnaval de 2026. A iniciativa prevê a integração da identidade da marca ao enredo da agremiação, que levará para a avenida o tema “Mokum Amsterdã – o vôo da Águia à cidade libertária”.

A colaboração busca conectar as origens da marca, fundada na capital holandesa, aos pilares de diversidade e liberdade, temas centrais da composição da escola para o próximo desfile. Além da exposição no Sambódromo do Anhembi, a parceria envolve ações institucionais e o apoio da Embaixada da Holanda, visando estreitar laços culturais entre os dois países por meio da celebração popular.

Estrategicamente, o movimento consolida a presença da Amstel no Carnaval paulistano, território que a marca explora desde sua chegada ao Brasil em 2015. Atualmente, a cerveja já detém o título de patrocinadora oficial dos desfiles das escolas de samba de São Paulo, em contrato com a Liga-SP vigente desde 2024.

O projeto de 2026 coincide com o aniversário de 50 anos da Águia de Ouro. Como parte das ativações de pré-carnaval, a marca estará presente nos ensaios semanais da escola, realizados aos domingos na quadra da agremiação, na zona oeste de São Paulo. A operação reforça o investimento da companhia em experiências de consumo atreladas à cultura local e ao entretenimento de massa.