As marcas brasileiras com maior poder de influência

Pezinho e Mãozinha, do universo de Wandinha, protagonizam a mais recente campanha do Nubank (Crédito: Reprodução)

Quais marcas têm maior capacidade de influenciar a vida das pessoas, a cultura e a categoria em que estão inseridas? Mais uma vez, a Design Bridge and Partners tenta responder a essas perguntas por meio do Brand Momentum Index (BMI).

A edição de 2025 do ranking foi elaborada com base em mais de 18 mil pessoas entrevistadas no Brasil, que fizeram a avaliação sobre 1600 marcas, entre nacionais e internacionais, de janeiro a março deste ano.

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Até o ano passado, a Design Brigde apresentava a análise de uma forma diferente, com a divulgação de dois rankings: Força de Marca e Valor de Marca.

A partir deste ano, a empresa procura fazer um panorama da percepção geral da empresa e de seus impactos nas emoções dos consumidores a partir dos dados do Brand Asset Valuator (BAV), banco de informações proprietário do WPP, que reúne dados sobre imagem de marcas.

A partir da avaliação desses dados, o Brand Momentum Index estabelece uma pontuação para cada marca, gerando os rankings das brasileiras e nacionais mais influentes.

No Brasil, o destaque fica para Nubank, líder do ranking das marcas brasileiras mais influentes. O banco é seguido por Natura e iFood.

Já entre as marcas internacionais, o destaque é o Duolingo, que pela percepção figura como a mais influente, entre as empresas internacionais. O aplicativo de idiomas ficou à frente de Google e Nike.