Burger King se aproxima do McDonald’s com gerações Z e Alpha

Fernando Murad
26 de maio de 2025 - 6h23

O mercado brasileiro de fast-food está no radar de investimentos de grandes redes internacionais. Maior cadeia do mundo, com 45 mil lojas, superando McDonald’s (mais de 43 mil unidades) e Starbucks (mais de 40 mil), a chinesa Mixue, de sorvetes e bebidas geladas, anunciou neste mês planos de investimentos de R$ 3,2 bilhões para ingressar no Brasil, projetando gerar 25 mil empregos até 2030.

Antes disso, em abril, a norte-americana Krispy Kreme, de donuts, inaugurou sua primeira loja no País, na cidade de São Paulo, numa joint venture com a AmPm, rede de conveniência dos Postos Ipiranga. E, em janeiro, a rede norte-americana Firehouse Subs, de sanduíches, apresentou o plano de abrir mais de 500 restaurantes no Brasil nos próximos dez anos, começando já em 2025. A investida é uma joint venture entre a Restaurant Brands International (RBI) e Iuri Miranda, ex-CEO da Zamp.

Apesar da maior concorrência à vista, o McDonald’s continua na liderança do ranking Brand Footprint Out of Home – Quick Service Restaurant (QSR). No entanto, o Burger King está diminuindo a diferença, com uma maior penetração nos públicos mais jovens.

Disputa pela liderança

Em operação no Brasil desde 1979, o McDonald’s lidera o ranking com 76,4 milhões de Consumer Reach Points (CRPs). O Burger King, da Zamp, que desembarcou no País em 2004, se mantém na vice-liderança com 68,5 milhões de CRPs.

O indicador da Kantar multiplica o número de indivíduos de um país pelo percentual de compradores (penetração) de uma determinada marca e pelo número de interações (frequência) com a marca em um ano.

No período analisado, de agosto a dezembro de 2024 versus os mesmos meses de 2023, o Burger King conquistou mais de cinco milhões de novos consumidores, enquanto o McDonalds’, cerca de 1,5 milhão.

Questões geracionais ajudam a explicar a aproximação entre as marcas líderes: o Burger King já é líder entre as gerações mais jovens – Alpha e Z –, enquanto o McDonald’s segue à frente entre os mais velhos – gerações Y, X e baby bommers.

O Top 5 do ranking inclui, ainda, Pizza Hut, da International Meal Company (IMC), Habib’s e Giraffas. Das 15 redes de fast-food presentes no ranking, apenas quatro perderam penetração e frequência. São elas: Subway (Zamp), Ragazzo Grupo (Habib’s), Jeronimo (Grupo Madero) e KFC (IMC). Já McDonald’s, Burger King, Bob’s e Popeyes (Zamp) foram as únicas que cresceram tanto em penetração quanto em frequência.

Veja o ranking completo abaixo.