C&A celebra 50 anos com loja que reforça posição ESG
Localizada na Avenida Paulista, em São Paulo, unidade adota conceito Energia e amplia práticas de circularidade
Com 50 anos de atuação no Brasil, C&A abre nova loja na Avenida Paulista como parte de sua estratégia de expansão (Créditos: Divulgação)
Como parte da celebração dos seus 50 anos no Brasil, a C&A inagurou nesta quinta-feira, 27, uma nova loja na Avenida Paulista, próxima à estação Trianon-Masp do Metrô, em São Paulo.
Com a unidade, a varejista soma 341 lojas distribuídas por todos os estados brasileiros e prevê outras oito aberturas até o fim do ano.
Com mais de 2 mil m², o local segue o conceito Energia, criado há cerca de um ano e meio pelo escritório britânico Gensler com o objetivo de proporcionar experiência, inspiração e conveniência, além de integrar os ambientes físico e digital e reduzir pontos de fricção na jornada de compra.
As lojas do Shopping Center Norte, na capital paulista, e do BarraShopping, no Rio de Janeiro, já foram remodeladas dentro da proposta e servem como referências.
A unidade também conta com fornecimento integral de energia de fontes renováveis e outros recursos relacionados às práticas ESG, como cortinas produzidas com jeans de menor impacto, sacolas de tecido reutilizáveis, piso de borracha reciclada nas áreas esportivas e um espaço dedicado ao Movimento ReCiclo, iniciativa de circularidade da companhia.
“Nosso País reúne diferentes perfis de consumidores, hábitos e necessidades, e nossa estratégia considera essas particularidades. Cada uma das nossas lojas é uma oportunidade de construir percepção, vínculo e confiança com a cliente”, disse Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
Coleção circular
A nova loja também recebe a primeira coleção da C&A em parceria com o designer Gustavo Silvestre, que parte da pesquisa do designer sobre customização e upcycling de denim.
A cápsula é composta por peças 100% circulares produzidas a partir de jeans coletados pelo Movimento ReCiclo, programa de economia circular e logística reversa criado pela companhia em 2017. A iniciativa mantém pontos de coleta em mais de 77% das lojas físicas e já arrecadou mais de 460 mil peças, destinadas à doação, reciclagem e coprocessamento.
Para a nova coleção, o designer revisitou peças e códigos do próprio acervo criativo e propôs novas leituras para o jeans, com volumes amplos e diferentes lavagens. Entre os destaques estão calças oversized, peças cargo, microssaias, jaquetas e tops.
Com 50 anos de atuação no Brasil, C&A abre nova loja na Avenida Paulista como parte de sua estratégia de expansão (Créditos: Divulgação)
Eco-jeans
Desde 2023, a C&A utiliza blockchain para rastrear o algodão e já disponibilizou QR Codes em mais de 100 mil peças.
Essas iniciativas integram os compromissos da companhia para 2030, que incluem alcançar 80% de matérias-primas de origem mais sustentável, índice atualmente em 72,2%, incorporar princípios de circularidade em metade dos produtos e reduzir em 42% as emissões absolutas de gases de efeito estufa.
“O grande diferencial de uma marca de moda democrática é a capacidade de dar escala a esse tema. Levar inovação sustentável e circularidade para o consumo de massa é o que transforma a indústria e fortalece nossa relação de confiança com o público”, destaca a executiva.
A agenda também inclui compromissos relacionados à diversidade. Integrante da carteira IDIVERSA da B3, a companhia prevê chegar a 60% de mulheres na liderança e ampliar em 30% a representatividade de pessoas pretas, pardas e indígenas em funções gerenciais nos próximos quatro anos.
Desfile marca celebração
Ainda como parte das comemorações, a C&A realizou na noite de quarta-feira, 26, um desfile no anexo do MASP, em São Paulo.
O evento reuniu executivos da marca e convidados, como Carolina Dieckmann, Breno Ferreira, Romulo Estrela, Paulo Borges, Camila Coutinho, Erika Palomino, Gabi Loran, Sebastian Soul e Maria Casadevall, além de representantes do setor.
Na passarela, a C&A apresentou sua nova coleção com a participação de Camila Queiroz, embaixadora da marca, e das modelos Carol Trentini, Isabeli Fontana, Anabela Santos e Carol Ribeiro, que estrelam a campanha Primavera-Verão.
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