Cycle syncing: quais as oportunidades dos ciclos femininos?
Marcas de beleza e higiene miram lacunas da saúde hormonal para expandir oferta de produtos e serviços
Cycle syncing: O Boticário e Pantys investem em linhas pensadas para acompanhar o ciclo menstrual (Crédito: Divulgação)
No início do mês, O Boticário apresentou a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, desenvolvida para acompanhar as diferentes fases do ciclo menstrual. A linha inclui itens como um sabonete líquido para corpo e rosto, loção hidratante, óleo térmico para TPM, creme relaxante, adesivo secativo para acne e body splash.
A linha foi estruturada a partir de uma pesquisa realizada pela Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário com 1,2 mil mulheres de 14 a 65 anos. O estudo investigou transformações físicas, emocionais e comportamentais da menarca à menopausa.
Entre os achados, está o fato de que 66% das mulheres afirmam recorrer prioritariamente a medicamentos durante o ciclo, enquanto práticas estruturadas de autocuidado aparecem com menor incidência.
Globalmente, o conceito cycle syncing, a sincronização do ciclo menstrual e as flutuações hormonais com o estilo de vida, tem ganhado espaço como tendência de mercado. Assim, nascem os cycle syncing products.
No caso de O Boticário, além da pesquisa, a linha teve colaboração da marca de calcinhas absorventes Pantys. Emily Ewell, CEO e cofundadora da Pantys, conta que o contato direto com as consumidoras fez com que a empresa reunisse muito conhecimento sobre essa comunidade e convites para participar do processo de desenvolvimento e pesquisa de outras marcas.
Em alguns casos, essas iniciativas se tornaram collabs. A marca já teve biquinis absorventes com Ripcurl, peças assinadas pela Farm e Loungerie, uma calcinha para cólica menstrual com Buscofem Hot e chás para diferentes momentos do ciclo com Desinchá.
Para a CEO da Pantys, os ciclos e a saúde feminina ainda guardam muitas oportunidades comerciais. “Ainda vemos vários mercados no mundo feminino em que as mulheres não estão 100% satisfeitas”. A executiva destaca o universo da dor, que é culturalmente normalizada não somente pelas mulheres, mas pela comunidade médica que as atende.
As oportunidades envolvem não só medicações, mas todo o sistema de assistência e saúde. Outro destaque, para a executiva, seria a longevidade feminina e a menopausa que, assim como a menstruação, tem sintomas próprios que podem ser atendidos desde a nutrição até o mercado de bem-estar.
A jornada da Pantys
A própria Pantys passa por um momento de reposicionamento da sua oferta. A marca nasceu focada na menstruação. Migrou para o que Ewell chama de ciclos da saúde feminina, abraçando a maternidade, a incontinência urinária e a menopausa e, agora, quer se posicionar como uma plataforma de saúde feminina.
Em janeiro, a companhia anunciou sua entrada no mercado de skincare com dois séruns, que procuram também se conectar ao objetivo de oferecer cuidados durante o período menstrual.
Nos próximos meses, a companhia deve extrapolar os produtos e investir em serviços para a comunidade. “Vamos entrar mais forte daqui alguns meses com soluções para realmente estar mais presentes no dia a dia e não só com produtos. Mas também experiências ou serviços”, afirma a CEO.
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