Diversificação ainda é pouco explorada por creators

Luiz Gustavo Pacete
27 de setembro de 2018 - 14h40

Criadores de conteúdo, por muito tempo, foram diretamente associados às plataformas das quais emergiram: youtubers, instagramers, snapchaters e outros. Com a profissionalização do ecossistema, no entanto, a necessidade de diversificar produtos e formatos passou a ser uma máxima de sobrevivência e estratégia a médio e longo prazo. Buscar oportunidades e construir repertório de marca – seja pessoal ou do canal – em novas formas e entregas é algo que faz cada vez mais sentido.

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“Nós identificamos que há muitas oportunidades de crescimento para produtores de conteúdo fora de suas plataformas de origem. Um instagramer especializado em esporte e saúde, por exemplo, poderia explorar muito melhor o Facebook. Um youtuber que fala de carreira e negócios pode olhar ainda mais para o Linkedin ou até ter sua própria plataforma”, diz João Pedro Resende, CEO da Hotmart, plataforma de EAD especializada em produtos digitais, que realiza de 27 a 29 de setembro, em Belo Horizonte, o Fire Festival, evento de inovação e empreendedorismo digital.

João Pedro Resende aponta os principais indicadores que fazem do ambiente digital um dos mais propícios, atualmente, para a geração de negócios. “Chega a ser inacreditável o quanto ainda é barato começar uma empresa no ambiente digital se compararmos à economia real. Estamos vivendo o melhor momento para aproveitar essas oportunidades. Mas tendo uma visão de longo prazo, é importante pensar em diversificação”, afirma. Pedro aponta alguns motivos pelos quais distribuir produtos digitais é cada vez mais promissor.

João Pedro Resende, CEO da Hotmart, no Fire Festival, em Belo Horizonte (Crédito: Luiz Gustavo Pacete)

Entre eles, está o fato de que a fragmentação de mídia permitiu que qualquer um criasse conteúdo sem barreiras de entrada. Outro indicador, a descentralização da educação permite, por exemplo, que conteúdos educativos, tutoriais e didáticos sejam cada vez mais valorizados. A cultura do conteúdo pago, popularizada por streamings como a Netflix, por exemplo, também criou um ambiente de oportunidades e, por fim, a economia de acesso faz com que existam cada vez menos barreiras de entrada.

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Mairo Vergara, criador da plataforma que leva seu nome, especializada em ensino de inglês, explica que uma das principais estratégias atuais de entrada em um segmento é a diversificação do conteúdo. “Transformar um vídeo no YouTube em um podcast, levar parte desse conteúdo para o IGTV ou pensar em outras formas de agregar valor é, atualmente, a melhor estratégia de marketing para um produtor de conteúdo digital”, diz Vergara. De acordo com ele, criar um império de conteúdo tira a dependência de plataformas e fortalece a marca. “É importante ter foco em fazer o melhor produto possível e oferecer conteúdo gratuito como estratégia de crescimento”, reforça.