Eudora: como ouvir público guiou volta de produto descontinuado
Com Valentina Ferrer e trilha de Katy Perry, Siàge relança linha Nutri Diamond inspirada em pedidos do público
Trecho da campanha “Capa de Diamante”, criada para o retorno de Nutri Diamond, de Eudora (Crédito: Divulgação)
O relançamento da linha Nutri Diamond, da Eudora Siàge, é um exemplo de como o comportamento do consumidor pode ditar o cronograma estratégico de uma marca de beleza. Entre meados de 2024 e 2025, a marca monitorou centenas de menções espontâneas de clientes que pediam a volta do portfólio, destacando atributos como o “efeito salão” e a fragrância característica dos produtos.
Para sustentar esse retorno, a Eudora apresenta a campanha “Capa de Diamante”, assinada pela AlmapBBDO. A comunicação utiliza a tecnologia do produto — que une partículas de diamante a óleos nutritivos — como uma metáfora visual para a “blindagem” dos fios contra agentes externos como umidade e calor.
Eudora lança campanha “Capa de diamante”
“Esse movimento reforça nosso compromisso em responder às necessidades reais das consumidoras com inovação, beleza e resultados visíveis”, explica Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora. Segundo a executiva, a linha já tinha uma conexão consolidada com o público alvo e essa é uma estratégia central para as próximas movimentações da marca do Grupo Boticário.
A estratégia de mídia é robusta e aposta em um ecossistema 360. O filme principal, embalado por uma trilha de Katy Perry, assinala a primeira vez que uma personalidade internacional é escolhida para estrelar uma campanha da marca, a modelo Valentina Ferrer. A narrativa busca elevar o atributo funcional da blindagem para um universo de moda e sofisticação. Veja abaixo:
Para Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO, o foco da campanha é a performance: “Nosso objetivo é traduzir a força e a resistência desse cristal em uma narrativa visual impactante, mostrando que o frizz e a umidade não têm chance contra um cabelo blindado”.
Além de Valentina, a marca mobiliza nomes como Jade Picon e Clara Moneke em uma estratégia de influência digital desenhada para gerar conversas em plataformas como o TikTok, onde temas de beleza e reviews de produtos têm alta tração.
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