Eudora faz 1ª ação em “Quem Ama Cuida” com Mariana Ximenes

Mariana Ximenes é a personagem Eudora em “Quem Ama Cuida” (Crédito: Divulgação)

A Eudora, marca do Grupo Boticário, deu continuidade à parceria com a Globo na novela Quem Ama Cuida com uma nova ação voltada à linha capilar Siàge Pro Cronology. A ativação, desenvolvida em conjunto por AlmapBBDO e Globo, foi ao ar neste sábado, 13, e combinou inserção na dramaturgia, break contextualizado e desdobramentos digitais.

Na trama, a marca aparece em uma cena protagonizada por Dora, personagem de Mariana Ximenes, em um momento de virada de sua trajetória. É nesse capítulo que ela passa a ser chamada pelo nome Eudora pela primeira vez na novela. A linha Siàge Pro Cronology será inserida na rotina da personagem, conectando o produto à narrativa e ao universo de autocuidado abordado pela marca.

A ação também marca a apresentação da nova assinatura de categoria de haircare da marca: “Eudora Siàge. Impossível não reparar”. Segundo a empresa, a ideia é usar a novela como ponto de partida para ampliar conversas sobre beleza, produtos e temas ligados ao cuidado capilar ao longo da trama.

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“A novela é um dos maiores territórios de conexão emocional com os brasileiros e queríamos que Eudora estivesse inserida nesse contexto de uma maneira genuína”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de comunicação de Eudora no Grupo Boticário. Segundo a executiva, a proposta foi construir uma ação em que narrativa, marca e rotina de beleza estivessem integradas.

A presença de Eudora em Quem Ama Cuida terá continuidade em outra data, com um break contextualizado estrelado por Mariana Ximenes. Na peça, a atriz apresentará uma promoção especial da linha, acessada por QR Code, conectando a exibição na TV aos canais de venda da marca.

A sequência e o break também terão repercussão nas redes sociais por meio da ViU, área de marketing de influência da Globo. Ao longo dos próximos meses, a parceria deve incluir novos desdobramentos ligados a lançamentos, outras linhas de Eudora Siàge e datas do calendário de beleza, como o Dia do Batom.