Kappa mira rede de franquias para crescer

Fernando Murad
14 de maio de 2013 - 8h18

 Com a ambiciosa meta de se tornar a terceira marca do mercado brasileiro de material esportivo a Kappa retornou ao País após dois anos de ausência pelas mãos da SPR Indústria. Uma das estratégias para chegar na cola das líderes Nike e Adidas é a criação de uma rede de franquia e também uma cadeia de lojas próprias.

A primeira unidade será inaugurada em Santo André, na Grande São Paulo, em junho. Já a primeira loja própria será aberta no início de setembro em um shopping center na capital paulista. “Nossa pretensão é ter 100 lojas entre próprias e franquias até julho de 2014. Em 5 anos queremos ser a terceira marca esportiva do País”, aponta Eduardo Schimidt, diretor comercial da Kappa no Brasil. O executivo projeta um faturamento de R$ 38 milhões em 2013. A meta para 2017 é ultrapassar a casa de R$ 150 milhões.

A partir de maio os produtos da marca começarão a ser vendidos nas lojas online da Centauro, da Dafiti e da Netshoes. Eles já estão disponíveis em 250 PDVs no País, como em lojas das redes Centauro e Paquetá. Em 2014 esse número deve chegar a 1500. Já a quantidade de produtos disponíveis ao público deve chegar a 6 mil itens.

Num primeiro momento a estratégia de marketing da marca, que no seu auge no Brasil vestiu o Vasco na conquista da Libertadores de 1998, será investir em patrocínios regionais. Já vestem Kappa os times de futebol do São Bernardo, do Santo André e do Audax, em São Paulo, além do coirmão Audax fluminense. A marca também é parceira da equipe de futsal do Minas Tênis Clube, que disputa a Liga Nacional, e uma série de times de futebol americano.

A SPR também é responsável pelas operações das lojas oficiais de clubes como Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Internacional, São Paulo e Vasco; tem contrato de licenciamentos de produtos com Grêmio e Vitória e com os craques Luis Fabiano (São Paulo) e Ronaldinho Gaúcho (Atlético Mineiro).