Latam leva Rock in Rio 2026 dos voos ao festival

Latam planeja experiência conjunta de mobilidade e ativações no Rock in Rio (Créditos: Divulgação)

A Latam Airlines Brasil, companhia aérea oficial do Rock in Rio 2026, preparou uma série de ativações para acompanhar o público desde a viagem até a experiência no festival. Sob o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, a estratégia contempla ações em voos, aeroportos, mobilidade urbana, mídia out-of-home e dentro do evento.

A comunicação 360 foi desenvolvida pela Graphene by Omnicom, operação dedicada que reúne WMcCann e MRM. Entre as principais iniciativas está um voo especial entre São Paulo, pelo aeroporto de Congonhas, e Rio de Janeiro, pelo Santos Dumont, em 1º de setembro, com pocket show da dupla de DJs Cat Dealers, que integra o line-up do festival.

Realizada em parceria com a Mynd, a apresentação acontecerá em uma aeronave adesivada especialmente para o Rock in Rio. Os passageiros também receberão brindes da Latam e da Nestlé, por meio da marca KitKat.

“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público e, ao mesmo tempo, reforçar o papel da conectividade para aproximar pessoas dos grandes acontecimentos do país”, afirma Rodrigo Padilla, global chief brand officer do Grupo Latam.

Latam e Uber levam campanha para a mobilidade

Outra frente da estratégia é uma parceria com a Uber Advertising. Desde 26 de agosto e durante 20 dias, usuários selecionados do aplicativo poderão visualizar um avião da Latam no lugar do ícone de automóvel usado para acompanhar as viagens. A experiência estará disponível nacionalmente para o público segmentado pela campanha, inclusive em deslocamentos para aeroportos.

No Rio de Janeiro, 40 carros da Uber circularão adesivados com a comunicação da companhia. Os veículos terão tablets pelos quais os passageiros poderão tirar fotos e recebê-las digitalmente com uma moldura da campanha. Segundo as empresas, essa é a primeira iniciativa desse formato realizada pela Uber no Brasil em parceria com outra marca.

A ação foi desenvolvida pela Creative Studios, vertical da Uber Advertising. “A mobilidade oferece um contexto muito particular para as marcas: é um momento em que as pessoas estão em movimento, indo para experiências que importam para elas”, diz Péterson Fernandes, head da Uber Advertising no Brasil.

A Latam também se uniu à Eletromidia para instalar um totem interativo no Bossa Nova Mall, anexo ao aeroporto Santos Dumont. No local, o público poderá produzir uma foto inspirada no universo do Rock in Rio, que será editada com recursos de inteligência artificial. Mediante autorização, as imagens poderão aparecer em pontos da rede de mídia exterior contratados pela companhia.

Ativações próximas ao Palco Mundo

Durante todos os dias do Rock in Rio 2026, a Latam terá ainda um espaço próximo ao Palco Mundo. Desenvolvido em parceria com a Samba e inspirado em uma cabine de aeronave, o ambiente reunirá experiências relacionadas a viagens, ao programa Latam Pass e aos produtos e serviços da companhia.

Uma das ativações dará aos participantes a possibilidade de concorrer a um par de passagens para Amsterdã. O espaço terá ainda um game sobre formas de acumular milhas, réplicas de assentos da cabine Premium Business para fotos e personalização de tags de bagagem e uma máquina de vento com distribuição de brindes e milhas.

Clientes Latam Pass Black Signature terão acesso por Fast Pass, sem necessidade de agendamento prévio, além de uma área VIP com comidas, bebidas e pontos de carregamento de celulares.

A presença no Rock in Rio amplia a estratégia da aérea em eventos de música e entretenimento. Nos últimos anos, a companhia também participou, como aérea oficial ou parceira, de eventos como Todo Mundo no Rio, The Town, Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida.