Multidisciplinar e focado na seleção: o jogo do Brasil no Itaú

Luiz Gustavo Pacete
22 de junho de 2018 - 12h33

Uma das áreas da sala de monitoramento do Itaú montada pela Africa (Crédito: Divulgação)

Apoiadores da Fifa, patrocinadores da seleção, patrocinadores da cobertura. A Copa é um desafio para as marcas e agências que, em meio a tantas regras e anunciantes atuando ao mesmo tempo, possuem o desafio de entrar nas conversas respeitando seus territórios. No caso do Itaú, o terreno é o da seleção e de seus jogadores. A marca, que patrocina a equipe brasileira desde 2008 mantém uma war room instalada na sede da agência Africa, em São Paulo, desde abril, com o objetivo de monitorar cada lance do que está sendo dito sobre a seleção e a marca.

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Coordenado pela Africa, a dinâmica reúne também a DM9, Sunset e Gauge. Neste dramático jogo entre Brasil e Costa Rica, na manhã desta sexta-feira, 22, a sala de guerra do Itaú esteve cheia e agitada. Com cada tarefa muito bem definida como monitoramento, estratégia e utilização de conteúdo, a equipe também acompanhou cada lance de outras marcas patrocinadoras e apoiadoras. “Estamos reunidos com o time desde o final do ano passado e intensificando os esforços desde abril para tomar decisões o mais rápido possível”, explica Beto Lima, diretor de mídia da Africa.

Beto reforça que, com o cuidado para não entrar em terrenos de outros patrocinadores, é importante ter muito bem definido o conceito da marca como patrocinadora. “Nosso foco está na sintonia do Itaú com a seleção e a torcida”, diz Beto.

Juliana Cury, superintendente de marketing do Itaú, explica que patrocinar um símbolo como a seleção implica em ter de forma clara e estratégica como utilizar essa conexão. “Nossa maior preocupação é estabelecer um vínculo emocional entre a seleção e a torcida brasileira e o Itaú vem trabalhando em ativos como a música, por exemplo, para alcançar esse objetivo”, afirma.

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No primeiro jogo do Brasil, contra a Suíça, de acordo com levantamento da Africa considerando dados da Scup, Perceptool e Stilingue, a marca aparece com 16,77% de menções nas redes sociais relacionadas ao tema. A Coca-Cola liderou com 33,25% e Brahma vem em terceiro lugar com 16,16%. De acordo com levantamento recente da consultoria eCGlobal, com dois mil brasileiros, Coca-Cola e o Itaú lideram o ranking das marcas mais citadas pelos respondentes. Em seguida, há Vivo, McDonald´s e Guaraná Antarctica.