Pesquisa destaca as marcas insurgentes do mercado brasileiro

A Bain & Company publicou pela primeira vez no Brasil o estudo Insurgent Brands, que identifica marcas de rápido crescimento que desafiam o mercado tradicional. Globalmente, o estudo é publicado desde 2016 e já destacou nomes como CeraVe, Monster Energy, Mike’s e EOS.

Bold Snakcs, Aura Beauty e Herbíssimo figuram na lista (Crédito: Reprodução/ Instagram)

A edição brasileira listou 53 marcas nacionais distribuídas em cinco setores. São eles: alimentação, bebidas não alcoólicas, bebidas alcoólicas, cuidados pessoais e nutrição/suplementos. Em média, as marcas insurgentes registraram receita de R$ 177 milhões e cresceram até 10 vezes mais rápido que o segmento em que atuam.

Apesar da presença limitada, com número reduzido de pontos de venda, o desempenho individual compensa a escala menor. A velocidade de giro das insurgentes nos estágios iniciais chega a ser três vezes maior que a média da categoria.

Na análise da Bain, o avanço desse grupo de marcas está ligado a um modelo de operação diferente do tradicional. Enquanto companhias consolidadas buscam alcance massivo e portfólio extenso, as insurgentes se concentram em pilares como velocidade de vendas, centralidade no cliente e agilidade operacional. Confira as marcas destacadas pelo estudo:

Alimentação

– Bacio di Latte (@baciodilatte)

– Dr. Peanut (@drpeanutbrasil)

– Haoma (@haoma.br)

– Liv Up (@livupoficial)

– Nautique (@nautiquealimentos)

Bebidas não alcoólicas

– Baly (@balyenergydrink)

– Caffeine Army (@caffeinearmy)

– Dikoko (@dikoko.oficial)

– Jal (@jalsucos)

– Moving (@moving_oficial)

– Nosso Coco

– Nude. (@heynude_)

– OQ Bebidas Saudáveis (@oqfazbem)

– Puri (@puricocobrasil)

– Vida Veg! (@vidaveg)

Bebidas alcoólicas

– Brussels (@cervejabrussels)

– Eternity (@eternitydrinks)

– Hocus Pocus (@hocuspocus)

– Cachaça Preciosa do Vale (@preciosadovale)

– We Mix (@wemix.br)

– Xeque Mate (@xequematebebidas)

Cuidados pessoais

– Aura Beauty (@aurabeauty)

– Boca Rosa Beauty (@bocarosabeauty)

– Linha Bruna Tavares (@linhabrunatavares)

– Creamy (@creamyskincare)

– Fran by Franciny Ehlke (@franbyfr)

–  Amend Gold Black (@amend_oficial)

– Herbíssimo (@herbissimo_)

– Jacques Janine (@jacquesjanineoficial)

– Labotrat (@labotrat)

– Lola Cosmetics (@lolacosmetics)

– Mari Maria MakeUp (@marimariamakeup)

– Ollie (@meuollie)

– Pink Cheeks (@pinkcheeksbrasil)

– Principia (@principiaskincare)

– Sallve (@sallve)

– Vizzela (@vizzelaoficial)

– Wepink (@wepink.br)

– Widi Care (@widicare)

Nutrição/Suplementos

– Bold Snakcs (@boldsnacks)

– Dobro (@soudobro)

– GoodVit (@goodvitbrasil)

– Guday (@guday.br)

– Hidradose (@biofhitus)

– Magflan (@biofhitus)

– Maxinutri (@maxinutrioficial)

– QualyNutri (@qualynutrioficial)

– Supra

– True Source (@viva.true)

– Adaptogen (@adaptogen.oficial)

– +Mu (@maismu)

– Dark Lab (@darklabsuplementos)

– Vitafor (@vitafornutrientes)