Por que o iFood quer ser a cara do Brasil na Copa 2026?
Patrocinador da CBF e da CazéTV, delivery amplia ações de marca e ativações para o mundial em junho
iFood (Crédito: Divulgação)
O iFood escolheu a Copa do Mundo Fifa 2026 como plataforma para reforçar seu posicionamento como uma empresa brasileira e ampliar sua presença para além do delivery de comida.
Patrocinador da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e das seleções brasileiras masculina e feminina até 2027, o delivery aposta em ativações físicas, conteúdo em tempo real e colecionáveis durante o mundial
Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de marketing, explica que a estratégia da marca durante a competição está centrada em reforçar a origem nacional com a assinatura “iFood é do Brasil. É tudo pra mim”. Segundo a executiva, mais de 50% dos brasileiros ainda não sabem que a empresa foi criada no País.
“Nosso objetivo está muito ligado a engajamento, aumento de frequência e fidelização. É um momento em que conseguimos ampliar a conexão emocional com os consumidores e reforçar o papel do iFood em diferentes ocasiões de consumo”, afirma.
A executiva afirma que um dos principais desafios da estratégia é manter uma comunicação alinhada durante os meses de ativação e acompanhar o comportamento multitela do consumidor.
“É muito fácil você se perder como marca e cada hora estar falando uma mensagem. Conseguir lidar com tantas telas, com tanta informação ao mesmo tempo, sem perder a consistência”, destaca.
Ativações dentro e fora do app
Neste ano, o iFood renovou o patrocínio à CazéTV nas transmissões dos jogos, iniciado na Copa de 2022, no Catar, e ampliou sua atuação para experiências presenciais nas Casas CazéTV, no Rio de Janeiro e São Paulo, com branded contents, integração na programação, ações digitais ligadas à seleção brasileira e à torcida, além de ativações imersivas e áreas de alimentação conectadas a restaurantes parceiros.
Já no aplicativo, uma das iniciativas é a parceria com a Panini para venda de figurinhas e álbuns oficiais da competição, com entregas a partir de dez minutos. Segundo a empresa, nos primeiros sete dias da operação, foram vendidos mais de 563 mil pacotes de figurinhas e 7 mil álbuns.
Outra aposta da companhia é a coleção “Canarinhos do iFood”, composta por cinco versões de pelúcias inspiradas nos títulos mundiais do Brasil.
Os itens poderão ser resgatados a partir de 18 de maio até 26 de junho (ou até durarem os estoques) por meio de uma mecânica de acúmulo de selos em compras realizadas no aplicativo. Clientes do Clube iFood terão vantagens dentro da dinâmica da campanha.
“Ele tem um papel importante dentro da estratégia da Copa porque ajuda a acelerar engajamento e fidelização. Toda a dinâmica foi desenhada para que os assinantes tenham vantagens e uma experiência mais completa dentro das ativações da campanha”, explica a executiva.
Estratégia com restaurantes e entregadores
Segundo a executiva, mais de 10 mil estabelecimentos receberão materiais de comunicação ligados à campanha da Copa, com ativações concentradas principalmente nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Os restaurantes também terão acesso à Trilha Decola, plataforma educacional gratuita do iFood voltada à preparação para períodos de alta demanda.
A iniciativa, realizada em parceria com Rapha Silva, contará com conteúdos e masterclasses sobre gestão, cardápio, operação, atendimento e estratégias de marketing.
Já para os entregadores, a companhia prevê distribuição de itens personalizados como bags, camisetas, jaquetas e moletons temáticos, campanhas de ganhos adicionais e experiências ligadas ao futebol, como participação em ativações e no jogo de despedida da seleção brasileira no Maracanã.
As ações acontecerão em 12 cidades, entre elas São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Curitiba e Porto Alegre.
Segundo a empresa, entregadores do programa Entregador Super terão prioridade em parte das ativações, mas a distribuição também ocorrerá por meio de campanhas promocionais e sorteios realizados no aplicativo.
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