Superbet aposta em experiência coletiva para a Copa 2026
Bet também investe em experiências presenciais nos Estados Unidos e patrocina transmissões na TV e no rádio
Superbet prepara ativações no Brasil e nos Estados Unidos para a Copa do Mundo Fifa 2026 (Créditos: Divulgação)
Superbet lança o “Passa a Bola”, produto voltado para experiências coletivas, parte da plataforma “Você Sente Quando É Super”, criada para a Copa do Mundo Fifa de 2026. A iniciativa faz parte de uma estratégia que prevê a concentração de 35% do investimento anual da companhia entre junho e julho, período do Mundial.
De acordo com Patrícia Prates, diretora de marketing da Superbet no Brasil, a empresa identificou uma oportunidade de atrair consumidores que nunca tiveram contato com o setor de apostas esportivas com um estilo que já existe na América do Norte.
“Queremos fomentar uma primeira atividade em grupo, e não uma experiência solitária. Identificamos uma oportunidade de atrair quem busca a primeira experiência com mais segurança e interação”, afirma Patrícia.
“É um momento em que o torcedor está mais aberto a experimentar novas formas de interação e de consumo de conteúdo esportivo”, completa.
A executiva destaca também que a empresa reforçará a frente de jogo responsável e regulamentação, desenvolvendo conteúdos voltados à conscientização ao longo do torneio.
Hoje, segundo ela, a Superbet utiliza inteligência artificial e monitoramento contínuo para identificar comportamentos de risco em tempo real. Entre as ferramentas disponíveis estão limite de depósito, limite de saque, pausas temporárias, alertas de sessão e autoexclusão.
Patrocínios
A Superbet é uma das principais patrocinadoras da cobertura da Copa na TV Globo. O acordo prevê presença da marca durante todos os jogos transmitidos pela emissora e em programas ligados ao torneio, como Jornal Nacional, Fantástico, Globo Esporte e Esporte Espetacular.
A parceria também inclui entregas digitais no ge.globo e no Globoplay, além do “Minuto Superbet”, quadro voltado para estatísticas e contextualização esportiva.
A empresa também patrocina a transmissão na Rádio Mix e desenvolve projetos de conteúdo com a Romário TV e o Podpah.
Ativações presenciais também fazem parte dos planos com duas frentes principais: em São Paulo, com o naming rights da Arena Brasileira, e no Rio de Janeiro, com o Village Superbet, espaço dedicado a transmissões, shows, ativações e produção de conteúdo.
Nos Estados Unidos, a marca participará das Kwai Arenas, hubs de experiência criados pelo Kwai em parceria com a agência SAMY. Os espaços serão instalados em Miami e Nova York, cidades com alta concentração de torcedores brasileiros.
Campanhas
Toda a comunicação foi construída em torno do “Passa a Bola”, em uma campanha dividida em três fases.
O primeiro filme, “A Convocação”, criado pela GUT, destaca os ex-jogadores Cafu, Renato Gaúcho, Túlio Maravilha e Zinho e aproveita o debate em torno da convocação oficial da seleção brasileira.
A estratégia também inclui as produções “Passa a Bola” e “Chute Certo”, além de ações de rua, com influenciadores, conteúdos proprietários e uso de dados da plataforma para estimular interações em tempo real sobre a competição.
“A Copa traz um desafio importante de comunicação, porque amplia o contato com novos públicos que ainda não conhecem o setor. Isso exige uma abordagem mais simples, contextual e centrada na experiência”, finaliza Patrícia.
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