Ton traz Romário de volta para falar de futebol
Marca da Stone convoca craque do tetra para estrelar campanha inspirada na cultura do futebol brasileiro
Romário estrela campanha do Ton, marca da Stone (Crédito: Divulgação)
Apesar de muitas marcas disputarem a atenção do público durante a Copa do Mundo, nem todas são patrocinadores da competição e podem explorar comercialmente o mundial.
No entanto, isso não foi um problema para a Ton, marca da Stone voltada a microempreendedores, que aproveitou o momento para entrar na conversa de um jeito mais proprietário, buscando a memória afetiva do brasileiro.
A empresa escalou o ex-jogador Romário, que estava anos longe do mercado publicitário, para estrelar sua nova campanha inspirada na cultura do futebol brasileiro. O ídolo do tetracampeonato mundial do Brasil retorna às telas levando seu humor para o balcão de quem vende.
No filme, criado pela Blast Creative para TV, digital e social, Romário aparece em uma loja de itens esportivos conversando com vendedores sobre taxa, parcelamento e maquininha. Veja abaixo:
Kika Botto, diretora de criação da Blast, explica que o Ton tem forte conexão com os empreendedores do Brasil profundo e que o desafio foi encontrar uma figura que pudesse se conectar com esse público e que, ao mesmo tempo, tivesse relação com a promessa do produto: ser a taxa mais baixinha do mercado.
Romário entra com o pé direito da Havaianas
“O nome do Romário veio quase que imediatamente. O baixinho, com sua marra misturada com carisma, é o protagonista ideal para promover a taxa mais baixinha do mercado”, complementa.
O diretor de marketing da Stone, Rodolfo Luz, destaca ainda que Romário carrega uma linguagem direta, popular e reconhecível, que ajuda a transformar uma mensagem racional de produto em uma narrativa mais simples, memorável e conectada ao cotidiano de quem vende.
“Eu sempre gostei de falar direto, sem enrolação. E acho que o Ton tem muito disso também: é simples, fala a língua de quem trabalha e ajuda o cara que está ali no balcão, vendendo todo dia. Se o Baixinho deixou a taxa baixinha, agora é com o empreendedor fazer gol nas vendas”, disse Romário, em nota.
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