TRESemmé anuncia parceria com o filme O Diabo Veste Prada 2
A edição limitada do sucesso dos anos 2000 e une o glamour do cinema à tecnologia profissional para cabelos
Por: Ana Serra e Manuela Gregório
TRESemmé e O Diabo Veste Prada 2 lançam edição limitada com selagem profissional para as brasileiras (Crédito: Divulgação)
TRESemmé divulga parceria global com o filme O Diabo Veste Prada 2. A colaboração une o DNA da marca ao universo fashion da franquia que retorna às telas após duas décadas.
A partir disso, a empresa lança no Brasil uma edição limitada do Coat Spray com visual inspirado no longa-metragem. O movimento busca conectar o glamour do cinema à rotina real das consumidoras brasileiras.
A estratégia da companhia parte de uma leitura atenta de tendências e comportamentos nas redes sociais. Paula Paiva, Diretora de Comunicação e Mídia da área de Beleza e Bem-estar da Unilever Brasil, afirma que a escolha nasce de uma visão social first. “Antes de qualquer movimento, ouvimos as conversas que já estão acontecendo nas redes sociais”, destaca a executiva.
A versão selecionada para a ação no país oferece tecnologia profissional com 72 horas de efeito selagem. A fórmula cria uma barreira contra a umidade e combate o frizz, atendendo a uma necessidade latente do mercado local. Paula ressalta que a finalização é o território-chave da marca. “É ela que torna possível essa passagem da ficção para o cotidiano, permitindo que cada mulher adapte as inspirações da cultura pop à sua identidade”, explica.
Os eventos icônicos e virais da cultura pop moldam o consumo na indústria da beleza em tempo real. A marca busca atuar como ponte entre a inspiração das telas e a praticidade exigida pelas mulheres modernas.
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