As lições deixadas por 2012 para a TV

Meio & Mensagem
2 de janeiro de 2013 - 1h05

Se 2012 nos ensinou alguma coisa sobre a TV, era que, quem ainda acha que esta tecnologia deve ser centrada em torno de uma família, na sala de estar, em um momento predeterminado, está preso em uma máquina do tempo. A enorme audiência, sintonizada em série semanal como "Mannix" ou "Green Acres", ainda está lá fora. Mas, os dados, provavelmente, nunca mais serão coletados da mesma maneira que era antes.

Com isso em mente, compilamos algumas lições que os aficionados por TV devem tirar da experiência de 2012. Afinal, aqueles que ignoram as lições do passado podem, como a pessoa presa na teia do tempo, nunca fazer o seu caminho para o futuro:

– Zumbis são uma ameaça real, pelo menos para as redes de TV

Redes de televisão como CBS e Fox podem capturar os maiores audiências, mas o seu domínio continua a ser desafiado. O final da mid-season do drama zumbi "The Walking Dead" atraiu o suficiente do público ente 18 anos a 49 anos para desafiar programas populares como "The big Bang Theory ", e os anunciantes ficaram aparentemente felizes em pagar de US$ 200 mil a US$ 260 mil para breaks de 30’’. Na compra posterior ao sucesso, além disso, o preço cresceu vertiginosamente.

Se o cabo pode se desenvolver mais alguns shows que se provem atraentes para os jovens homens inconstantes emitam obras tão difícil de alcançar, os anunciantes podem direcionar mais dinheiro nessa direção.

– DVRs são tão 2007…

Sim, os gravadores de vídeo digitais (DVRs, na sigla em inglês) alteraram para sempre a TV como a conhecemos, mas os dispositivos tão perturbadores começam gradualmente a cair em desuso, com as ofertas crescentes de video on demand (VOD) dos provedores de cabo e satélite.

A disseminação das smart TVs faz com que os consumidores fiquem mais familiarizados com a obtenção de quase qualquer coisa que queiram (pelo menos no reino de vídeo). E também com a popularidade crescente dos serviços de streaming de vídeo, como os operados pela Netflix ou Amazon. Quem precisa de um DVR quando o show que poderia ser salvo está disponível em outro lugar? Como este pensamento se torna mais comum, os consumidores podem usar seus DVRs menos vezes e, finalmente, tornar-se menos inclinados a pagar a taxa da empresa de TV a cabo para obtê-lo

As empresas de mídia e de marketing terão este indulto de tecnologia comercial e zapping para garantir que esses novos serviços incluam anúncios a partir dos quais não haverá escapatória.

– Depois de muito hype, a TV social começa a se encontrar

Quase totalmente baseado na obtenção de fãs, de chat-TV para postar, tweets e check-ins em várias redes sociais, o chamado movimento de TV social começa a ganhar força com os anunciantes, que tentam atrair o público de TV para fazer o que os comerciais sempre fizeram: usar o suado dinheiro para comprar produtos pelo American Express em parceria tanto com a NBC e Fox na tentativa de receber os fãs para usar suas "segundas telas", como smartphones e tablets, para comprar itens dando um rápido olhar em programas como "New Girl". As vendas são muito mais importantes para o anunciante do que o burburinho social sobre um show.

– A TV para os telespectadores hispânicos torna-se mais popular

Consideradas as tentativas no ano passado da Univision para lançar um cotovelo por meio da NBC, a introdução do Mundo Fox pela News Corp . ou a investida de Jennifer Lopez na pequena rede de cabo NuVo TV, é claro que a TV destinada aos hispânicos está crescendo em poder. Sim, você achar considerável a audiência de língua espanhola nos EUA hoje, mas há muito mais acontecendo, inclusive o aumento das gerações mais jovens, que também falam Inglês e querem encontrar a programação relevante que emula o melhor do que eles vêem na Fox, CBS e ABC. Anunciantes que ignoram essa área o fazem por sua própria conta e risco.

– A audiência está cansada de realities de música e concursos de dança

Sim, "The Voice", da NBC, se saiu bem em sua primeira temporada e nenhuma rede torceria o nariz para as classificações de "American Idol", mesmo em anos de inverno. Mas parece improvável que a audiência da TV em 2013 chegará com massa necessária para apoiar plenamente um ciclo de "American Idol", dois ciclos de "The Voice", mais uma temporada de "Dancing with the Stars" e um terceiro passeio da Fox por "X Factor". Isso não significa que as redes cancelarão quaisquer um desses shows, mas quem pensa que cada um desses programas garantirão 20 milhões de telespectadores ou mais – o número de "American Idol" -, precisa diminuir suas expectativas e começar a trabalhar em outras vias. Talvez as redes venham a cancelar um desses shows e estreiem uma comédia inteligente, que se pareça muito com "Modern Family", da ABC, mas não tanto, se você sabe o que queremos dizer.

Por Brian Steinberg, do Advertising Age.