Kwai reúne creators para cobrir Copa do Mundo

O Kwai, assim como outros meios, não detém os direitos sobre a transmissão da Copa do Mundo.

No entanto, fará o que outros veículos têm feito: usará o entorno dos jogos para participar da maior competição global de futebol.

Dessa forma, reunirá criadores, ex-jogadores, transmissões ao vivo e formatos proprietários em cobertura feita tendo em vista o comportamento do torcedor digital.

Na programação dessa cobertura, haverá conteúdo diário, bastidores, humor, debates e acompanhamento em tempo real.

O próprio conceito da rede de vídeos curtos dá essa dimensão: “Kwai, a não-transmissão oficial: futebol além dos 90 minutos.”

Interesse dos brasileiros

Segundo pesquisa in-app realizada pelo Kwai For Business, com mais de 12 mil usuários brasileiros, 77% dos respondentes afirmam acompanhar futebol regularmente, e oito em cada dez disseram que o Kwai já parte da rotina para consumir conteúdo esportivo.

O ex-jogador e apresentador Neto será o embaixador oficial do Kwai para o projeto.

Mininovela especial

Durante o campeonato, de fato, o TeleKwai, formato de mininovelas verticais da plataforma, integrará o projeto com a estreia de produção que se inspura no universo do futebol.

A série tem produção de Vitu Alves, diretamente dos EUA, e acompanhará os bastidores e o clima do torneio com episódios curtos e narrativa ficcional, conectando entretenimento e expandindo a iniciativa para além do esporte.

A programação do Kwai conta, ainda, com parcerias e formatos proprietários ao vivo, que serão liderados por nomes do esporte e do entretenimento.

Experiência coletiva

“O futebol sempre foi uma experiência coletiva, que vai além do jogo em si. Para isso, o Kwai organizou essas narrativas dentro de um ecossistema diverso e mobile-first, que reflete como o público vive o futebol”, afirma a diretora-geral do Kwai Brasil, Claudine Bayma.

A executiva concedeu entrevista ao Meio & Mensagem e detalha a cobertura off-Copa do Mundo:

Meio & Mensagem – O projeto contará com creators presentes in loco nas cidades-sede para produção de conteúdos e cobertura em tempo real. Cpomo será isso?

Claudine Bayma – O projeto contará com uma operação robusta, com criadores e parceiros diretamente das cidades-sede da competição, além de uma cobertura complementar realizada em diferentes regiões do Brasil.

A plataforma entende que o consumo do futebol deixou de ser apenas experiência linear, integrando, também, conversas, reações e conteúdos em tempo real nas redes sociais.

Ao todo, portanto, mais de 20 criadores integram a operação.

O squad principal do Kwai tem nomes como Tutti Batista, Yara Fantoni, Curiosidades da Bola e Esse Dia Foi Louco, que produzirão conteúdo exclusivo diretamente dos Estados Unidos durante a competição.

O projeto inclui, ainda, parceria com o Canal Missão Sports, que mobiliza criadores distribuídos entre EUA, Canadá, México e Brasil, com conteúdos sobre bastidores, cultura local, torcida, desafios, entrevistas nas ruas, curiosidades das cidades-sede e reacts aos jogos.

Parte desse time, de fato, acompanhará presencialmente os jogos e movimentações da seleção brasileira durante toda a competição.

Além disso, os influenciadores Patixa Teló, Gustavo Rocha e Tulla Luana fortalecerão a cobertura nas redes sociais do Kwai com conteúdo complementar de humor, trends e interações com a comunidade.

Embaixador oficial

Também teremos o apresentador e ex-jogador Neto como embaixador oficial do Kwai para o projeto, produzindo conteúdos exclusivos para a plataforma, interagindo com outros criadores e participando de transmissões ao vivo.

Ainda, usuários do aplicativo terão acesso a filtros exclusivos gravados por ele com seus bordões para serem usados na criação de vídeos de dublagem.

Programas proprietários

A cobertura contará, dessa forma, com programas proprietários, envolvendo esportes e entretenimento.

Teremos um talk show semanal exclusivo ao vivo, com apresentação de João Kleber (em estúdio no Brasil) e do ex-jogador Edmilson (diretamente dos EUA), que receberão e entrevistarão celebridades e ex-jogadores como Danilo Gentili, Kaká, Vampeta, Edílson, entre outros.

A parceria com o Canal Wamo concentrará a cobertura mais próxima da seleção brasileira dentro da plataforma, com conteúdo de bastidores e treinos, análises em tempo real e uma mesa redonda ao vivo sob o comando de Fernando Fernandes, com nomes como o influenciador Alfinete e o ex-jogador Souza.

Naming rights da Superbet

M&M – Haverá marcas envolvidas nesse conteúdo previamente negociadas com o Kwai, do tipo patrocinadores desse material?

Claudine – O projeto foi feeito sem marcas previamente, porém, está totalmente aberto para receber patrocinadores.

Nosso ponto de partida, assim, foi a construção de um ecossistema de conteúdo e de experiência relevante durante o campeonato.

Assim, essa iniciativa tem papel estratégico dentro da plataforma, principalmente em termos de engajamento, relevância cultural e fortalecimento da comunidade.

Portanto, naturalmente, traz oportunidades de monetização por meio de parcerias com marcas, conteúdos patrocinados e integração com os criadores relacionados.

Além disso, teremos também uma frente B2B, em que a Superbet assinará o naming rights de um projeto desenvolvido pelo Kwai for Business, e a agência Samy, que contará com hubs de experiência, conteúdo e entretenimento em solo americano durante o torneio, e que também está com cotas abertas para outras marcas.

Papel complementar à transmissão

M&M – O Kwai tem alguma parceria que lhe permite transmitir um gol por exemplo?

Claudine – O papel do Kwai aqui é complementar à transmissão tradicional.

De fato, partimos do entendimento de que o consumo do futebol não se limita ao jogo, continua nas conversas, nas reações e nos conteúdos que surgem em tempo real.

O conceito de “não-transmissão” é uma forma de organizar tudo isso: cobertura com conteúdos que acompanham o campeonato sem a necessidade de exibir imagens dos jogos, mas que ampliam o que acontece dentro e fora de campo.

Nosso principal diferencial é, justamente, essa estrutura de conteúdo.

Não é só volume ou reação em tempo real, existe programação organizada, com criadores em diferentes locais, conteúdos proprietários e formatos para o ambiente mobile.

Além disso, o Kwai combina vídeos curtos, transmissões ao vivo e formatos narrativos, como o TeleKwai, com experiência mais contínua ao longo de toda a competição.

É, dessa forma, uma cobertura mais participativa.

Divulgação do conteúdo

M&M – Como será feita a divulgação desse conteúdo off-Copa?

Claudine – A plataforma busca a integração do ambiente do aplicativo, redes sociais, creators e ativações externas.

Para isso teremos, a partir do final deste mês, uma aba especial na página inicial do aplicativo, com um feed dedicado que funcionará como hub central do projeto reunindo todos os conteúdos e programas relacionados à competição, com agenda e tabela de jogos, programação das lives, vídeos exclusivos e recursos interativos.

Fora da plataforma, portanto, a estratégia envolve operação ampla de mídia paga e out-of-home (OOH).

Dessa forma, o projeto conta com a parceria da agência YouDare, que é responsável pelo conceito criativo, publicidade digital e ações especiais de divulgação.

Já a Monks lidera a estratégia de conteúdo das redes sociais do Kwai durante a competição.