Media Hero integra tecnologia proprietária ao Ibope

Adriana Favaro, vice-presidente de negócios do Ibope, e Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero (Crédito: Divulgação)

A Media Hero, empresa especializada em mensuração de investimentos em marketing, anuncia, nesta terça-feira, 26, no palco do ProXXIma, parceria inédita com o Ibope.

A partir de agora, a tecnologia de inteligência artificial (IA) da Media Hero passa a integrar a base de dados do Advertising Intelligence do Ibope.

Dessa forma, juntas, as empresas passam a oferecer soluções de análises de concorrência e planejamento de mídia aos anunciantes.

Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero, revela que a primeira conversa sobre a parceria aconteceu há um ano, também no ProXXIma.

“A partir das primeiras conversas, ficou claro que havia uma convergência importante entre as empresas: usar dados com rigor, independência e transparência para ajudar o mercado a decidir melhor”, completa a vice-presidente de negócios do Ibope, Adriana Favaro.

IA da Media Hero: métricas, vendas e mídia

Criada em 2023, a tecnologia de IA da Media Hero combina mensuração, forecasting de vendas e planejamento de mídia.

A ferramenta integra dados de negócio (vendas, preço, distribuição), de contexto de mercado e dados detalhados de todos os meios e formatos de mídia de todas as campanhas.

“Com essa base, nossa IA roda milhões de modelos que encontram o impacto real de cada investimento de mídia nas vendas, separando o que, de fato, gera resultado do que é apenas uma correlação”, explica Ferronato.

A partir disso, algoritmos de otimização da Media Hero montam a recomendação do plano ideal para o próximo mês, trimestre ou ano, considerando o contexto de cada anunciante.

O nome técnico é Machine Learning com Inferência Causal.

Logo, o intuito da parceria e fazer com que os clientes possam contar com leitura mais completa do ambiente competitivo, combinando a tecnologia da Media Hero com a escala e a profundidade do Advertising Intelligence do Ibope, que monitorou mais de 2 mil pontos de contato, 93 mil marcas e 555 milhões de anúncios em 2025.

relacionado

UNLK adquire metade da startup Media Hero

“A força da parceria está justamente nessa combinação entre tecnologia aplicada e dados de alta qualidade, permitindo análises com mais contexto, profundidade e aderência à realidade competitiva de cada anunciante”, reforça Adriana.

Inclusive, o primeiro cliente dessa parceria é o Nubank.

Há três anos, a tecnologia da Media Hero já faz parte do ecossistema de análises e planejamento do banco digital.

Objetivos complementares

Além de permitir aos anunciantes a leitura mais completa do ambiente competitivo, para a Media Hero, objetivo com a parceria é viabilizar algo inovador.

“A parceria possibilita uma série de novos desenvolvimentos para resolvermos outras dores da indústria, chegando no impacto de cada elemento criativo nos resultados de negócio, ou deduplicações de audiências. É um playground muito fértil para os nossos cientistas”, comenta.

Para o Ibope, o intuito é ampliar a aplicabilidade de suas bases e tornar os seus dados cada vez mais acionáveis para o mercado.

“Essa parceria também sinaliza uma frente estratégica importante para nós. Estamos abertos a novas integrações com empresas que queiram enriquecer seus produtos a partir das bases do Ibope, desde que compartilhem valores fundamentais para nós, como credibilidade, transparência, independência, atuação agnóstica e rigor analítico”, frisa Adriana.