Nielsen e TikTok se unem para mensurar audiência...

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Meio & Mensagem
5 de dezembro de 2024 - 18h51

(Crédito: Shutterstock/Kaspars Grinvalds)

A Nielsen está unindo forças com o TikTok nos Estados Unidos para permitir que anunciantes e agências comparem o desempenho dos anúncios na plataforma em todas as telas, incluindo digital, TV linear e conectada.

A integração com o TikTok usa a chamada tecnologia de “clean room’ com os painéis da Nielsen (com mais de 1,2 milhão de indivíduos consumidores de TV e digital) além de ativos de dados para fornecer relatórios independentes de dados demográficos da Nielsen One.

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“O compromisso do TikTok em fornecer ferramentas diversas de mensuração, incluindo nossa integração com a Nielsen One, permite aos anunciantes entender e alavancar o engajamento cross-media, direcionando resultados significativos”, disse Jorge Ruiz, head global de ciência de marketing do TikTok, em comunicado.

“Em meio a um ecossistema fragmentado, anunciantes estão cada vez mais desafiados a entender e substancialmente incrementar o valor de cada elemento do plano de mídia. A integração do TikTok ao Nielsen One destrava uma peça importante do quebra-cabeças”, disse Ameneh Ata, general manager de mensuração de audiência da Nielsen.

Em junho, a iSpot.TV, rival da Nielsen, anunciou a integração de sua plataforma de medição unificada com o TikTok, para fornecer às marcas uma visão do alcance de audiência que o TikTok fornece em comparação com a audiência de TV linear dos Estados Unidos.

Uma análise de 21 campanhas, utilizando a mensuração do iSpot.tv, mostrou que, em média, 58% das impressões do TikTok atingiram um público amplo de espectadores que não era exposto a essas campanhas na televisão.

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