Terra & Vivo Ads cria solução para medir reputação em GenAI
Plataforma oferece métricas auditáveis e recomendações para marcas nos ambientes de busca baseados em IA
Julio Tortorello, Claudia Demase e Mauro Borges (crédito: divulgação)
O Terra & Vivo Ads estão lançando neste mês o Terra Brand Score, plataforma que monitora e mede a presença de marcas em inteligências artificiais generativas (GenAI), como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e Google AI Mode.
A solução, desenvolvida pelo time de tecnologia da empresa, oferece métricas auditáveis e recomendações para ampliar a reputação das empresas nos ambientes de busca baseados em IA.
A nova ferramenta avalia a presença e a relevância das empresas nos ambientes de IA generativa, identifica oportunidades reais para as marcas mencionadas pelas Large Language Models (LLMs) e monitora milhares de prompts relacionados às marcas analisadas.
A plataforma mensura a favorabilidade da marca e de seus territórios com base em métricas como menções, citações, participação de voz e sentimento, principais indicadores utilizados pelo mercado para mensuração em LLMs. A partir dessa análise, o Terra Brand Score gera insights e recomendações, apoiados por uma plataforma de acompanhamento de resultados e relatórios periódicos.
O lançamento integra a estratégia da nova área de negócios em dados do Terra & Vivo Ads, que reúne soluções de dados, mídia programática, retail media, mensageria e plataforma de gestão de audiência por geolocalização. Julio Tortorello, que acumula 15 anos de experiência na área comercial de publicidade e 10 no publisher, assume a estrutura e passa a liderar uma unidade de negócios com 20 profissionais.
“Mais do que um diagnóstico, nossa solução entrega um plano de ação estruturado que combina inteligência de dados, produção de conteúdo e, principalmente, todo reconhecimento, credibilidade e capacidade editorial que o Terra construiu ao longo de mais de 26 anos, ajudando as marcas a conquistarem reputação e influência no novo ambiente de descoberta mediado pelas IAs”, diz Claudia Demase, diretora do Terra & Vivo Ads.
Para o lugar de Tortorello na área comercial, o Terra está contratando Mauro Borges, ex-diretor geral de vendas e planejamento na Webedia. Mauro também atuou como diretor de vendas de publicidade e estratégia digital na Warner Bros. Discovery, e sales manager na ESPN, Rede Viacom Brasil e R7.com. Também passou por Yahoo e Microsoft.
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