TV aberta lidera a preferência dos brasileiros na Copa
Estudo da Adlook revela que quase metade dos torcedores no país prioriza a TV aberta e o streaming
Quase metade dos brasileiros prefere a TV aberta, mas o consumo digital avança entre os torcedores locais. (Crédito: Guillermo Spelucin R/Shutterstock)
A Copa do Mundo ampliou sua escala para 48 seleções nacionais na edição de 2026 e deve atrair cinco bilhões de espectadores, em todo o mundo.
Nesse panorama, as marcas enfrentam uma disputa acirrada pela atenção de consumidores que mudam hábitos em tempo real. A Adlook trouxe dados sobre o comportamento do público para orientar estratégias de crescimento na Open Web. O estudo divide os espectadores conforme motivações dinâmicas e padrões de consumo atuais.
A TV aberta permanece como o método principal para 47,4% dos brasileiros acompanharem o torneio. Ao mesmo tempo, o uso de Smart TVs e serviços de streaming consolida a segunda posição com 22% da audiência nacional
Os dispositivos móveis e computadores representam a escolha de quase um quinto dos torcedores locais para assistir às partidas. Adicionalmente, as transmissões em locais públicos atraem 11,1% dos respondentes no mercado brasileiro.
A fragmentação da audiência exige que as empresas entendam a jornada do usuário além da televisão comum, já que o público transita entre telas e interage com o conteúdo em diversos ambientes digitais de forma simultânea.
O levantamento também mostra que 25,1% dos brasileiros não pretendem assistir aos jogos da competição. Desse modo, as marcas precisam de abordagens criativas para engajar até mesmo quem ignora o campo de futebol.
A eficiência das soluções digitais, segundo a Adlook, depende da capacidade de mensurar o impacto em tempo real em cada dispositivo. Assim, o mercado publicitário se adapta a um cenário onde o consumo de mídia ocorre de forma multiplataforma.
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