Marcas criam coleções para engajarem fãs na Copa
Budweiser, Candide, Guaraná e Lego investem em itens colecionáveis para impulsionar clima do torneio
Marcas investem em itens colecionáveis para celebrara a Copa do Mundo (Crédito: Divulgação)
A Copa do Mundo Fifa é um evento de extremo interesse para o público. O torneio de seleções impacta diretamente os hábitos de consumo em torno da competição em um momento em que os brasileiros – e torcedores em geral – criam um calendário para acompanhar a seleção e os demais jogos do torneio.
Um relatório da Warc Media, Global Ad Trends, aponta que torneio deve injetar US$ 10,5 bilhões no mercado global de publicidade durante o trimestre em que o evento ocorre, número expressivo, mesmo com uma queda de incremento na comparação com os US$ 12,6 bilhões da Copa de 2018 na Rússia, e um ganho de somente 1,1% em relação à Copa de 2022 no Qatar.
Entre os brasileiros, o estudo “Personas da Copa”, que tem o objetivo de analisar o perfil de torcedores e seu comportamento durante o evento, aponta que 76% dos brasileiros declaram um interesse alto no torneio de seleções e que 80% dos respondentes pretendem assistir aos jogos em casa, com a família.
Isso abre oportunidades para as marcas desenvolverem estratégias que engajem o torcedor e as posicionem nesse cenário em que a atenção – e o investimento – de quem compra são ativos valiosos.
Um desses movimentos é o desenvolvimento de coleções, que incentivam o torcedor a comprar seus produtos mais de uma vez. Conheça algumas ações de marcas para a Copa do Mundo 2026:
Budweiser
Neste ano a Budweiser completa 40 anos como parceira da Federação Internacional de Futebol (Fifa) e, para celebrar a união, a marca da Ambev apresenta uma edição especial de garrafas de alumínio colecionáveis.
A linha conta com 11 layouts, dos quais seis serão disponibilizados no Brasil. Com isso, a intenção da cervejaria é homenagear os campeonatos que foram mais marcantes.
Para isso, a Bud apresenta as latas colecionáveis da Copa do Mundo de 1986, no México, ano que ficou marcado pela criação da Ola; Copa do Mundo de 1994, nos EUA, com a maior concentração de torcedores do torneio; Copa do Mundo de 2002, na Coreia e no Japão, o ano do pentacampeonato brasileiro; Copa do Mundo de 2006, na Alemanha, lançamento das primeiras fan fests que celebravam o futebol; Copa do Mundo de 2010, na África do Sul, dona de uma das trilhas sonoras mais marcantes e ocasião em que o mundo conheceu as vuvuzelas; e, por último, Copa do Mundo de 2026, nos EUA, Canadá e México, marcada por ser a maior, em número de seleções e países-sede, da história.
Candide
Já a Candide se uniu com a Fifa para o lançamento da Fifa World Cup 2026 Ballers. A coleção conta com miniatura de jogadores das seleções que já foram campeãs da competição, além dos três países sede dessa edição – Canadá, Estados Unidos e México.
Ao todo, são 42 bonecos para colecionar, sendo sete raros e dois super raros. Representando a seleção brasileira estão Alisson, Gabriel Magalhães e Casemiro. Além desses, craques de outros países, como Messi, pela Argentina, Harry Kane e Kylian Mbappé, representando Inglaterra e França, respectivamente, também compõe a coleção.
Guaraná Antárctica
Parceiro da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) há 25 anos, o Guaraná decidiu celebrar as camisas históricas da seleção. Para isso, a marca – também da Ambev – desenvolveu latas que homenageiam os uniformes utilizados pelas equipes em 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.
A iniciativa vem acompanhada da campanha “Sede de torcer é coisa nossa”, que reforça a brasilidade dentro e fora de campo.
Lego
O Lego Group, em parceria com a Fifa, apresenta para os torcedores uma edição especial para a Copa do Mundo 2026 que constrói uma réplica em escala 1:1 da taça da competição.
A peça, composta por 2.842 elementos, utiliza a maior quantidade de blocos douradas já vista em um modelo da marca para reproduzir o brilho do troféu original.
Motorola
A Motorola, que é patrocinadora oficial da Copa do Mundo em parceria firmada com a Fifa, lança no Brasil a edição limitada do Motorola Edge 70 Fusion – Fifa World Cup 26 Collection. O modelo tem como objetivo de materializar as emoções do torneio de futebol por meio de um design exclusivo.
Panini
A Panini, empresa responsável pela produção do álbum de figurinhas da Copa do Mundo, também apresenta ao público a coleção Fifa World Cup 2026 Adrenalyn XL, que conta com 630 cards dedicados aos jogadores e seleções.
A coleção é composta por 417 cards base, que são representados por nove cards Hero para cada uma das 42 seleções já classificadas; 36 cards Contender para as 22 nações que ainda estão na disputa, além de 3 cards especiais dedicados aos mascotes oficiais com Maple, Zayu e Clutch. A coleção inclui ainda 213 cards especiais.
Rexona
A Rexona, patrocinadora da Fifa, criou latas comemorativas de antitranspirantes com Vini Jr, embaixador da marca, e Ronaldo. A linha apresenta quatro versões personalizadas do antitranspirante aerossol Rexona 72h, incluindo latas com as imagens e assinaturas.
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