Novas soluções para novos desafios do marketing
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GDB apresenta soluções que respondem desafios de segurança e performance das marcas, em meio ao avanço das agendas de regulamentação de dados, despersonalização no marketing digital e ESG
Adequação ao fim dos cookies, preocupação com os novos contextos nos quais as marcas estão inseridas, metas de neutralização de carbono, compliance e privacidade de dados. Novas prioridades entraram na agenda de CMOs e CEOs, tornando a gestão do ambiente onde a mídia é entregue um ponto-chave para campanhas digitais e reputação das marcas.
Resultado da fusão entre a ROIx e o Global Data Bank, o GDB especializou-se em tecnologias que auxiliam anunciantes e agências a resolver problemas correlatos. Além dos diversos formatos e soluções de marketing digital para expansão dos objetivos de negócios de marcas de todo o mundo, a companhia desenvolve territórios específicos para garantir que a veiculação só ocorra em locais alinhados com os valores, políticas e objetivos de cada anunciante.
Concebida para a era cookieless, a metodologia proprietária do GDB é apoiada por inteligência artificial e inclui soluções de brand safety, compliance e sustentabilidade. Todos os canais, formatos e ativações estão contemplados: vídeo e display em propriedades premium e apps, áudio e TV conectada (CTV).
Soluções cookieless e preocupação com neutralização de carbono estão entre as preocupações de martechs e adtechs
Evolução acompanha expansão da mídia programática
Com 500 grandes marcas como clientes e relacionamento com praticamente todos os grandes grupos de mídia e agências nacionais e internacionais, o GDB tem uma história que remonta ao início da compra e venda programática. Ainda sob a bandeira ROIx, foi um dos primeiros players no País a operar mídia de forma automatizada e guiada por dados.
Presente em nove mercados — Brasil, Argentina, Colômbia, México, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França e Espanha —,a empresa passou os últimos cinco anos focada em estudar quais são os melhores territórios para as marcas estarem.
Três soluções para diferentes níveis de engajamento foram lançadas: Exclusive Private Network, Vertical Private Network e Customized Private Territory. Todas podem ser adquiridas de maneira programática, por meio de qualquer demand side platform (DSP) ou operadas pelo próprio time do GDB. No ano passado, a companhia ampliou seu portfólio com o lançamento dos produtos Carbon Free e Compliant, que atendem demandas recentes da publicidade e do marketing.
4 temas para ficar de olho em 2023
Marcelo Pincherle, vice-presidente de operações do GDB, indica as tendências que devem se manter em alta ao longo do ano
Vídeo como prioridade
“Acreditamos no poder do vídeo. Em diferentes formatos ou ispositivos, não existe melhor forma de entreter, oferecer conteúdo ou reforçar uma mensagem. É um dos nossos carros-chefes, não só pelo alcance da nossa rede, mas pela capacidade de curadoria do inventário e segmentação.”
Soluções para o mundo cookieless
O cookie por si só nunca foi o vilão. Ele foi apenas a ferramenta pela qual diversas empresas exageraram na coleta e no uso indiscriminado de dados. O foco das marcas deveria ser muito maior em rever seus processos, para oferecer mais transparência e respeito à privacidade.”
Papel das martechs e adtechs
“A indústria vem reinventando-se, e as martechs e adtechs têm sido a força motriz de tudo isso. De forma ágil, elas propõem soluções diferentes, que aceleram o desenvolvimento do mercado brasileiro e conseguem atender às principais demandas dos anunciantes e de nossa sociedade.”
Desafio do setor no Brasil
“Temos a dificuldade de entendimento do nosso mercado. Há uma grande concentração de recursos nas bigtechs. Entre as questões que assombram todos os negócios brasileiros, estão as dificuldades tributárias, limitações de estrutura e escassez de mão de obra qualificada.”
Marcelo Pincherle, vice-presidente de operações do GDB: “As martechs e adtechs aceleram o desenvolvimento do mercado brasileiro”
Segurança contra fake news e espaços polarizados
A pressão dos órgãos reguladores para que as marcas se adequem às leis de proteção dos dados começa a se estender a anunciantes e publishers globais. Na Europa, mais de 1,7 bilhão de euros em multas já foram aplicadas à bigtechs, adtechs e martechs. A tendência, de acordo com André Izay, novo sócio do GDB, é que uma abordagem semelhante chegue logo ao Brasil, com penalidades expressivas em caso de descumprimento da LGDP.
O executivo observa ainda que, para a legislação, as marcas são corresponsáveis pela conduta dos sites onde compram mídia. O contexto em que as mensagens estão inseridas é outro agravante, já que fake news e ambientes polarizados escalaram na internet, gerando ruídos e cancelamentos. Soma-se a isso a demanda da audiência por posicionamentos assertivos em relação a questões sociais, ambientais e de governança.
“Nosso diferencial é criar os melhores lugares para rodar uma campanha. Construímos territórios seguros, transparentes e sem fraude, otimizados para os diferentes KPIs”, explica Izay, acrescentando que não basta mais pensar apenas na otimização da compra de mídia. “É fundamental rastrear onde a campanha está sendo veiculada. O GDB tem tecnologias que adicionam essa camada de segurança, de adequação a policies, além de impulsionar a agenda de sustentabilidade”, adiciona.
Preocupação com o ambiente de entrega da mídia
Marcelo Pincherle, vice-presidente de operações do GDB no Brasil, lembra que o uso de dados tem sido crucial como fonte para insights, ampliação das possibilidades de targeting, otimização da compra de mídia e mensuração acurada.
“Dados próprios e de terceiros tornaram-se subsídio para as marcas entenderem melhor seus clientes e prospects, jornada de compra, anseios, necessidades e satisfação”, avalia. “Um número enorme de players fortes e globais oferecem excelentes soluções para auxiliar nessas tarefas, mas a maior parte delas depende de cookies ou está focada na otimização do processo de compra de mídia”, explica.
Uma lacuna encontrada no mercado, portanto, é a escassez de estrutura para identificar e gerenciar os territórios onde uma marca deveria estar inserida — vácuo que existe nos times internos e até mesmo em parceiros da área de tecnologia.
O GDB baseia sua atuação na qualificação das entregas, atingindo os KPIs padrões do mercado, bem como entendendo, respeitando e protegendo os valores, territórios e policies dos anunciantes.
“Muita coisa mudou nesses mais de 12 anos de operações da empresa. As tecnologias avançaram rapidamente, assim como a exigência dos anunciantes e a consciência da sociedade em relação
ao poder dos dados e sua própria privacidade. Vamos continuar liderando discussões com todo o mercado sobre os próximos passos da mídia programática”, afirma Pincherle.
André Izay, sócio do GDB: “Construímos ambientes seguros, otimizados para diferentes KPIs e alinhados com valores, policies e territórios das marcas”
Por dentro das principais soluções do GDB
Para garantir a veiculação de campanhas em locais alinhados com os valores, políticas e territórios das marcas, o GDB aposta em ferramentas de brand safety, segmentação contextual e combate à fraude
Performance para todos os objetivos
Três categorias já foram lançadas. A primeira é a Exclusive Private Network, que possui soluções customizáveis a partir de briefing fornecido pela marca e inteligência artificial. O cliente conta com curadoria, monitoramento de data compliance e consultoria; qualificação e prevenção à fraude; e otimização por VTR. Já na vertical Private Network, há soluções pré-desenvolvidas para o jumpstart de operações. O GDB tem territórios pré-criados e segmentados para as principais verticais do mercado. Na categoria Customized Private Territory, um território específico é criado para determinada marca por certo período. Envolve inventário com performance diferenciada no segmento, múltiplos formatos e otimização diária por KPIs.
Foco em um marketing mais sustentável
É crescente a preocupação de consumidores com o desenvolvimento sustentável do planeta. As marcas não ficam atrás e têm estabelecido objetivos para se comprometer com uma agenda que provoque menor impacto.
Em inúmeros casos, há metas estabelecidas de neutralização de carbono – tanto da própria empresa como da sua cadeia de parceiros e fornecedores. Para apoiar essa agenda, o GDB desenvolveu a Carbon Free, solução que permite mensuração do carbono emitido em uma campanha por meio de parceiros certificados.
“A agenda de zerar emissões está caminhando, praticamente todas as grandes empresas já estabelece metas agressivas para os próximos anos. Esta pauta está no cerne das discussões de C-levels, porque diz respeito a algo maior que a empresa, é um compromisso com toda a sociedade”, diz André Izay, sócio da GDB.
Os relatórios gerados colaboram ainda com o processo de aprendizado dos anunciantes, que passam a entender como otimizar ou reduzir suas emissões de Gases do Efeito Estufa (GGE) – um dos recursos é diminuir o tamanho das peças publicitárias.
Além de mensuração, a solução oferece a possibilidade de compensar os gases emitidos, o que neutraliza seu impacto. O processo de compensação é certificado por parceiros de renome. E o anunciante pode incluir o selo “GDB Carbon Free” no próprio criativo.
Proteção para gestão de dados e compra de mídia
Spin-off do GDB lançado nos Estados Unidos no ano passado, a plataforma Compliant é exclusiva da companhia no mercado latino-americano. As marcas conseguem fazer a gestão completa dos dados das suas propriedades digitais, mapeando acessos e garantindo que estejam dentro das melhores práticas no quesito privacidade de usuários e clientes.
Além de rastrear seus canais proprietários, as empresas podem avaliar fornecedores e parceiros. Assim, há entendimento de quais deles estão em conformidade as legislações. A ferramenta gera um score, que pode ser usado como proteção e critério para compra de mídia em sites adequados.
Saiba mais sobre o GDB
Assista à entrevista com André Izay, sócio do GDB.
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