Anúncios mobile: eles chegaram para ficar

27 de setembro de 2016 - 13h42

Por Mariana Giorgiani (*)

Seja em época de ascensão econômica ou de crise, uma coisa é certa: nenhuma empresa deixa de investir totalmente em publicidade. Isso porque reconhecem a importância de direcionar recursos para essa área, desde que seja feito de forma estratégica, buscando atingir um alto valor de ROI, ou retorno sobre investimento. Ou seja, continuam investindo, mas de forma cada vez mais inteligente e estratégica.

Porém, novas formas de anunciar e divulgar se fazem necessárias à medida que os hábitos populacionais mudam e que a concorrência entre anunciantes é crescente. Seguindo esse caminho, anúncios mobile deixam de ser tendência e se tornam realidade entre os especialistas de marketing. Esse canal de comunicação é capaz de atingir um mercado muito grande no Brasil e de criar estratégias inteligentes de divulgação.

Isso porque, segundo estudo da Kantar Worldpanel Comtech, 57% da população brasileira usam smartphone, ou seja, são mais de 120 milhões de consumidores desbloqueando suas telas cerca de 150 vezes por dia. Além do número expressivo, esse tipo de divulgação permite conhecer esses usuários de tecnologia e adquirir informações que permitam criar uma estratégia direcionada de acordo com os objetivos do anunciante. Sendo assim, anúncios mobile cumprem seu papel quantitativo quando o objetivo é branding, bem como qualitativo quando o anunciante busca atingir um público específico e qualificado.

Para alcançar o sucesso nos anúncios mobile, é preciso que anunciante e canal de comunicação trabalhem juntos em busca da melhor estratégia. A mensagem precisa ser muito clara e objetiva para que, ao passar os olhos ou uma rápida leitura, o consumidor potencial seja conquistado pelo que está sendo vendido e seu valor de conversão seja baixo. Também, os anúncios devem ser exibidos de forma simples sem poluir a tela ou atrapalhar a usabilidade do usuário, esteja o anúncio no navegador ou em um aplicativo específico para esse objetivo. Além disso, as dicas básicas de uma boa estratégia de comunicação continuam valendo: conheça seu público, promova anúncios que tenham relação com o perfil desejado, identifique seus interesses e utilize um call to action assertivo.

Apesar do grande potencial e crescimento desse mercado, nota-se que alguns profissionais da área veem esse tipo de anúncio com desconfiança. Mas, é necessário entender que o anúncio mobile é mais uma ferramenta de divulgação disponível que, assim como televisão, revista e rádio, se não for utilizada com estratégia, contabilizará como uma ação cujo o dinheiro foi jogado fora. É de igual importância criar um link personalizado para cada campanha e utilizá-lo para rastrear os resultados conquistados. Portanto, esteja certo de que a empresa que fará essa entrega e gestão de seus anúncios mobile tenha o mesmo pensamento e conhecimento que seu time de marketing.

(*) Mariana Giorgiani é relações públicas na Mobocity