(O que Austin está me contando aos 44)

Escrever sobre o SXSW enquanto se está nele é como tentar descrever um furacão estando no olho dele. É barulhento, confuso e, estranhamente, o lugar mais lúcido onde se pode estar.

Entre uma palestra e outra, deixo aqui algumas percepções dos primeiros dias:

A inteligência é artificial. A intuição, escassa.

Estamos obcecados com o que a IA pode construir, mas a grande conversa de 2026, aqui em Austin, não é sobre performance, é sobre presença.

Em um mar de conteúdo sintético, a moeda mais valiosa do festival virou o erro humano, o improviso, a vulnerabilidade.

Não por acaso, ouvir Brené Brown aqui foi menos sobre coragem como conceito e mais sobre coragem como prática: escolher aparecer sem garantias, mesmo quando tudo ao redor nos empurra para o controle.

Estrategicamente: marcas sem uma “falha” charmosa serão invisíveis.

O perfeito virou commodity.

O demográfico morreu. Dessa vez, parece definitivo.

Andando pelas ruas, fica claro: ninguém mais cabe em uma caixinha.

O SXSW 2026 não só questiona, ele enterra de vez a ideia de target como algo fixo.

A estratégia agora é contexto e impermanência.

Até porque, quando até o discurso ambiental deixa de ser institucional para virar experiência sensorial fica evidente que não

estamos mais falando com perfis, mas com estados emocionais transitórios.

Se sua marca ainda fala com mulheres de 30 a 45 anos, ela está falando com um fantasma.

As pessoas são híbridas. Fluídas. Contraditórias. E as marcas precisam aprender a transitar entre essas versões sem pedir licença.

Fazer 44 no meio do caos

Existe uma ironia poética em celebrar meu aniversário cercada por 300 mil pessoas buscando o próximo grande passo.

Minha maior percepção pessoal? A maturidade me deu um filtro que eu não tinha aos 30.

Eu não corro mais para todas as filas. Escolho o silêncio de uma conversa na calçada em vez do hype de um auditório lotado.

Austin me confirmou algo simples e difícil: a melhor estratégia não é a que grita mais alto, é a que entende o silêncio entre as notas.

O parêntese continua aberto.

E as 44 lições seguem sendo escritas no calor da hora entre um insight que muda o jogo e a constatação de que, no fim, tudo o que buscamos é uma conexão que não precise de Wi-Fi.