O que esperar das ativações de marca

2 de junho de 2025 - 18h26

O SXSW London 2025 começa nesta primeira semana de junho (de 2 a 7/06), no bairro de Shoreditch, e algumas marcas já deram um gostinho do que estão preparando para a estreia europeia do festival.
Como de costume, parte das experiências é revelada só durante o evento (vide o DJ set do Groove Armada na festa de abertura do festival ou o show do John Legend no O2 no domingo um dia antes do SXSW começar!), o fator surpresa também faz parte do jogo, mas já dá pra sentir que o território das ativações promete.

A seguir, destacamos algumas das experiências já anunciadas. Vale observar a diversidade de formatos e linguagens: de espaços imersivos a coworkings, de experiências digitais a ativações que combinam esporte, arte e identidade cultural.

Omo, Arsenal & Kondzilla: DIRTY IS GOOD | Enter the world of Varzenal: Arsenal FC reimagined in Brazil

O que é: Uma das ativações mais interessantes para o público brasileiro vem da Omo, marca da Unilever que patrocina o Arsenal. A proposta aqui é ousada: imaginar o time inglês como se tivesse nascido na várzea brasileira, o “Varzenal”. A direção criativa e audiovisual do Kondzilla promete dar o tom da experiência, que também terá uma session no festival detalhando o projeto.

Onde: The Truman Brewery

Quando: 02 a 05/06

Canva Co-Lab

O que é: A recém-inaugurada sede do Canva em Londres abrirá as portas para se tornar um ponto de encontro para criativos. O espaço inclui café, lugar pra relaxar e uma estação para criar e imprimir pôsteres personalizados. Um lugar para colaborar e descansar entre uma palestra e outra.

Onde: Canva UK HQ – 33 Hoxton Square, London N1 6PB

Quando: 02 a 05/06 | 09h30–17h00

Ray-Ban

O que é: Com quatro dias de ativação no coração de Brick Lane, a marca de óculos aposta no lifestyle e na estética urbana para atrair o público do festival. Detalhes sobre a experiência ainda não foram revelados.

Onde: Ely’s Yard – 91 Brick Ln, London E1 6QL

Quando: 02 a 05/06 | 09h30–17h30

Notion

O que é: A plataforma de produtividade se junta à Expo do festival para mostrar, na prática, como o trabalho do futuro pode ser mais fluido. Ainda não se sabe se a ativação terá workshops, mas deve seguir a linha hands-on.

Onde: The Truman Brewery

Quando: 02 a 05/06

Supercell – Art of Supercell

O que é: A produtora finlandesa por trás de jogos como Clash Royale e Clash of Clans assina a track de games do evento e também ocupa uma galeria com uma exposição que celebra os seus quinze anos. A proposta é uma experiência interativa que apresenta a “arte da Supercell”.

Onde: Number Six Dray Walk – 6 Dray Walk

Quando: 02 a 05/06 | 09h00–17h00

FORA

O que é: Três unidades do espaço de coworking estarão abertas para quem tiver badge do festival. Uma boa alternativa para quem quer um lugar tranquilo pra trabalhar ou fazer reuniões em meio ao caos criativo.

Onde: Diversos endereços em Shoreditch

Quando: 02 a 07/06 | a partir das 7h45

Sage & Jester

O que é: A companhia de produção artística vai lançar seu novo espetáculo imersivo Storehouse durante o festival.

Onde: Ely’s Yard – 91 Brick Ln

Quando: 02 a 07/06

Saudi Music Commission – Sadu House

O que é: Um espaço dedicado à música saudita, sua história e diversidade cultural. Mais uma das colaborações internacionais que mostram o lado diplomático do festival.

Onde: Kachette, Arch 1 – 347 Old St

Quando: 02 a 05/06 | 09h30–17h30

UK House @ SXSW London

O que é: Uma “casa” para concentrar conteúdo, networking, ativações imersivas e showcases com o selo criativo britânico. À noite, destaque para a renomada British Music Embassy, com shows de talentos do Reino Unido.

Quando: Devonshire Square – Building 7

Onde: 02 a 04/06

Bellwethers: Climate & Nature House

O que é: Debates, encontros e trocas sobre sustentabilidade, práticas regenerativas e o futuro do planeta.

A comunidade de líderes com foco em práticas sustentáveis vai apresentar um espaço essencial para quem busca conexões mais profundas com o impacto social e ambiental dos negócios.

Onde: Bersey Building – 293 Old Street

Quando: 03 a 05/06

Fique atento às ativações de marca surpresa

Como em toda edição do SXSW, muitas ativações não são anunciadas com antecedência. Performances inesperadas, pop-ups relâmpago e experiências escondidas em becos ou lojas transformadas fazem parte do DNA do festival.

Vale circular, observar o que acontece nas ruas de Shoreditch e acompanhar quem está in loco — inclusive a nossa cobertura no @_oclb — pra não perder o que realmente importa.